谈到“流行”，人们很自然的想到服装。现代服装、服饰是时尚的产物，最能反映现代流行时尚。与服装设计相比，包装装饰风格的变更，受市场营销趋向、消费习惯、制作条件的制约，其变化相对比较慢，也不容易被人重视。但是，商品包装作为现代工业设计的一部分，同样受到现代艺术运动的影响。从世界包装设计发展的轨迹。便可以看到这一点。

包装设计与国际主义设计风格：
国际主义设计风格源于现代主义设计风格，至今在欧州设计领域仍占据着主导地位。国际主义设计风格推崇“少则多”的设计思想，推崇大面积空白，视觉流程更理性化、逻辑化、标准化、程式化。国际主义风格所推崇的高度功能化、统一识别化的设计的确为现代社会的国际间贸易做出了极大的贡献，适应了全人类文化的发展.包豪斯设计学院曾经是现代主义设计的直接实验基地，也是现代设计教育的发源地。

20世纪50年代，自选商店在美国迅速取代了传统的杂货店。到了1965年.百分之九十五的日用百货销售成为自选式。自选时代的到来.商品需要全新的包装来适应。自选时代的核心是货架竞争，这意味着每件商品都必须从它的”邻居“中脱颖而出，并且必须积极的主动推荐、销售自己，包装设计的重点就落在迅速识别这一特征中。重清晰，少繁琐，主题和中心字体的更加醒目 -- 己经确立起来的品牌必须强调体现它们最易识别的特征，设计趋向于合理。

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