什么是包装设计呢？我们带着这个疑问，先了解包装设计定义是如何说的，那么你就会找到答案。包装是商品策划、宣传、营销策略、树立企业形象的重要环节，包装设计则是包装工业发展的灵魂，是沟通设计艺术与现代科技、市场营销的桥梁，设计方案的优劣，直接影响包装的生产加工、消费方式、质量性能和商品市场经济效果。一个国家或地区整体设计水平的高低关系到包装的发展与未来。包装设计的难度不仅在于它复杂的从属性和商品性，还在于能否及时地吸收应用现代科技与文化艺术先进成果，改进开拓、综合创造引导市场与消费潮流的新型包装。

所谓现代包装设计，就是以保护商品安全流通、方便消费、促进销售为目的，依据特定产品的形态、性质和流通意图，通过策划构思，以艺术和技术相结合的方式，采用适当的材料、造型、结构、文字、图形、色彩与防护技术等，综合创造新型包装实体的科学处理过程。

包装设计，由原来长期的以保护商品安全流通、方便储运为主，到美化商品，进而至现代一跃而转向依靠包装推销商品，起无声售货员的作用，可以说是包装从不断满足对物资的保护与储运功能要求的基本阶段，发展过渡到包装的审美文化精神与方便功能要求的高级阶段。同时，现代包装发展相对地分化出运输包装和销售包装的概念，二者都包含着物质功能与精神功能两方面的要求，只是在包装的整体系统设计中有所侧重而己。

包装的物质功能设计:即容纳、包裹、捆扎、保护商品的内容质量、性能、形态不变，方便生产与储存运输、展销、携带、消费，降低成本消耗，提高功效，有利于环境保护与包装废弃物的回收利用处理等。重点在于解决包装的理化功能与技术结构问题。

包装的精神功能设计 --- 即充分满足消费者对商品的物质与审美文化需求心理，以艺术的手法，通过包装的材质、造型、图案、文字、色彩塑造商品的文化风格与品位，树立美观和独特的商品形象，准确迅速地传达商品信息，美化商品，吸引消费，提高商品身价与附加值。重点在于解决包装整体系统的视觉传达功能，即我国通常所谓的包装装演设计。

包装设计的范畴，宏观相对地包含运输包装与销售包装两大类。

运输包装 --- 也称外包装，是以保护商品安全流通、方便储运为主要目的的包装。如用于转运物资或商品的各类不同材质的箱、桶、坛、袋、筐、篓等包装容器，以及捆包与框架式包装等。需要特别说明的一类是介于包装和运输工具之间的集合包装，或称集装化包装，是适应现代机械化装卸储运，将若干包装件或物资产品包装在一起，形成一个大件搬运单位的巨型包装，如集装箱、集装架、集装袋、托盘包装等，形成一大类专用于运输的集装化包装与运输方式。这是包装与运输行业共同研究的课题，在设计上既可纳入运输工具与装运技术研究，也可以纳入包装设计研究范畴，主要在于考虑与一般商品包装设计的联系，如何适应集装化装运。

销售包装—是以销售与消费商品为目的，和商品同时进入商场货架销售，直接到达消费者手中的包装。小至火柴、钮扣、首饰、烟酒、食品、糖果、药剂、日用化妆品小包装等，大到销售与运输合二为一的冰箱、洗衣机、电视机等日用商品包装，以及销售现场配备的包装纸、购物袋、礼品盒、包裹捆扎包装等，都属销售包装设计的范畴。

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