总体上说，品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。同理，什么样的调味品包装设计最吸引人，能够实现有效的产品促销效果呢?

一、调味品包装设计的图案

包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则：

1、形式与内容表里如一。具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。

2、充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装是非常流行的。

3、有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。

4、强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。

5、注意功效设计。其中包括：保护性能设计、方便性能设计、推销性能设计。

包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。

二、调味品包装设计的色彩

在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆。日常生活所需的调味品包装的色彩设计应具备两点特征：引起消费者的食欲感;要刻意突出产品形象。日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究，曾对包装的色彩设计提出过八个包装设计的要求：

1、包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性。

2、是否很好地象征着商品内容。

3、色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量。

4、是否为商品购买阶层所接受。

5、是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用。

6、单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何。

7、色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力。

8、商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。

这些要求，在商品包装的色彩设计的实践中无疑都是合乎实际的。随着消费需求的多样化、商品市场的细分化，对品牌包装设计的要求，也越来越严格和细致起来。

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