人是吃五谷杂粮长大的，哪有不生病的道理，虽然不是在说人一定要生病，或者诅咒比人生病，但是我们的生活确实是不可能健健康康一辈子的，所以我们也离不开医药产品。每一个生病的患者都会希望药品给他们带来的不仅是治疗病痛折磨的作用，还考虑到患者的心理活动，表现出对他们的人性化关怀。因此，现在的药品包装不仅要起到保护商品的功能，还要将消费者的心理活动与生理需求结合起来，重视药品包装设计的人性化，这对我国医药行业乃至包装设计业也都有着重要的意义。

任何商品包装设计都会反映其商品的外观形象，同时也会从侧面上体现生产企业的市场价值也他们对自己产品认真负责的程度，简单的说，从一个商品的包装上就可以看出企业的文化价值。对药品来说的话，一个能够良好的包装有利于帮助企业树立专业化的品牌形象，提升品牌价值，最终赢得消费者的喜爱。但是从国内的众多药品商家来看的话，我们的药品包装设计还停留在几乎上个世纪的水平，仍然只在乎包装的运输能力及保护能力，忽略了其包装的安全性、便利性、环保性等人性化的要求，可以说并没有考虑到消费者的感受。

不去考虑消费者感受的药品包装无疑会直接影响到他们的品牌形象，给自己的市场带来巨大的不利影响，甚至会波及到企业的信誉问题。面对激励的市场竞争，我们国家的很多药品厂商都一味的注重价格战术，想要以低廉的价格得到消费者的认可，这种战术在十几年前可能还比较有效，现在的市场是属于那些人性化药品包装设计的。因为在这个年代消费者已经不再单一的对药品质量提出要求，他们也会很关心药品包装设计是否赏心悦目，现在人们的生活不断加速，对商品的浏览时间也逐渐变短，所以只有那些能够刺激消费者的包装，才有足够的时间吸引消费者，这才是现在药品市场竞争的关键。

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