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 绘画先于文字，文字脱胎于绘画，从新石器时代算起，绘画至今已有了大约六七千年的历史。六七千年来，我们的祖先创造了灿烂辉煌的民族文化，创造了精妙绝伦而成为国粹的书画艺术，这种书画艺术引导了人们的审美取向，培养了人们的审美情趣和习惯。故中华民族始终喜欢自己的传统绘画，喜欢自己的书法艺术。后来，这种传统艺术传到了南韩，传到了日本，传到了新加坡、马来西亚，传到了亚洲的其他许多国家。比如说日本，从

 “包装”这个词最早出现在1 9 9 9年修订的《辞海》里，这说明“包装”一词在中国出现的历史并不长。但是，以运输、储存物资为目的，利用各种容器盛装物资的操作活动，在我国至少有了六七千年的历史。早在新石器时代，人们就以陶瓶、陶罐为容器贮存食物，运送用水和生活物资。随着物质条件的逐步改变，科学技术的不断进步，运输条件的不断改善，商品的流通与销

1．选择材料更加合理：包装设计必须以材料为基础，而且要充分发挥材料特性，做到材料和商品档次相称。 2．包装容器的容积更加适宜：现代化包装更加重视消费者的需求，所以包装容量的适宜性己逐渐形成一种包装设计的新潮流。如小包装，一次用量包装，由于适应于家庭和旅游，已越来越受消费者欢迎。 3．包装设计的成本日趋降低：包装设计者必须考虑消费者利益，尽可能从节省材料，降低成本上去减轻消费者的经济负担。在通常

 在现代商品社会，商品包装是沟通生产者和消费者的桥梁。各式各样的产品有着不同的包装材料、包装方法和组合形式。由于市场激烈竞争，包装设计能否吸引消费者的注意，关系到产品的销量和企业的存亡。而包装设计的成败，从立体造型的角度看，主要运用在以下几个方面：首先是在造型上的应用。现在商场摆设的商品虽然琳琅满目‘、结构先进、功能多样，但从包装的造型来看，都是在立体构成的柱体、立方体、锥体

 材料的日新月异，使得包装的形式与种类朝多元化发展，就其综合性能而言，纸材由于价格低廉，防护性能优越，便于平面印刷立体造型，易于回收利用等诸多优点，故而在包装材料中的占有率超过50%，是包装设计中使用最广泛的材料。 纸材料便于加工的性能，最能满足纸盒造型变化的需要，虽然只是在二度空间与三度空间之间来回形成，但盒型稍有变化就会给人以新颖、别致的美感，从而刺激消费者的购买欲。 就纸盒的造

 容器造型主要有酒类容器、化妆品容器、饮料容器和生活用品容器四大类。容器造型的传达信息功能主要由视觉因素来主导，即通过视觉传递形态语言，使容器具有强烈的视觉冲击力和吸引力，从而达到自我宣传，促销商品的目的。 容器造型是以容纳商品、方便取用以及传达信息为主要目的。随着时代的进步，消费者审美意识的提高，只重视物理功能的时代早以过去，容器造型所应展现的精神内涵已日益凸现，本着一切&ldquo

 在包装设计中色彩与文字图形、商标有机地组合可以达到很好的识别商品的效果。商品包装色彩往往是鲜艳醒目的，而一件包装给人的第一印象就是色彩。首先，色彩要具有审美性，再者要能恰当地表现出所包装的商品的内容和特性，这里指的内容是质地、用途、成分、口味等。 包装上的色彩主要具有下面三种功能：   ①有效地传达企业形象；   ②提示产品的色彩感受；   ③刺激消费者的

 包装发展史说明，所谓包装，从普遍意义上讲，就是人们研究、开发和选择合适的包装材料制成包装容器和制品，使得内装产品完好无损地送至目的地或消费者手里。随着社会的进步、经济的发展和人们生活水平的提高，包装的意义和作用正在不断扩大，但是，保护商品始终是包装的一项最重要的功能。从我国国家标准的“包装专业术语”上讲，在包装定义所规定的三大功能中第一项就是保护功能。要通过包装

包装发展史说明，所谓包装，从普遍意义上讲，就是人们研究、开发和选择合适的包装材料制成包装容器和制品，使得内装产品完好无损地送至目的地或消费者手里。随着社会的进步、经济的发展和人们生活水平的提高，包装的意义和作用正在不断扩大，但是，保护商品始终是包装的一项最重要的功能。从我国国家标准的“包装专业术语”上讲，在包装定义所规定的三大功能中第一项就是保护功能。要通过包装达到保护产品

 品牌标志是一个无形的概念，它必须依附于某一特定的商品而存在，因此我们认为，标志性包装实际上就是商品包装，商品包装的概念也可以说就是标志性包装的概念。著名市场营销专家菲力普·科特勒认为：“包装是指设计并生产容器或包裹物的一系列活动。这种容器或包裹物被称为包装”。在这里包装有两个方面的含义：①包装是指为产品设计包装物的活动过程；②包装即包装物。很明显，