品牌标志是一个无形的概念，它必须依附于某一特定的商品而存在，因此我们认为，标志性包装实际上就是商品包装，商品包装的概念也可以说就是标志性包装的概念。著名市场营销专家菲力普·科特勒认为：“包装是指设计并生产容器或包裹物的一系列活动。这种容器或包裹物被称为包装”。在这里包装有两个方面的含义：①包装是指为产品设计包装物的活动过程；②包装即包装物。很明显，菲力普·科特勒将包装与包装物视为一体。因此，商品包装就是指为某一品牌商品设计、制作容器和包装物的活动。

标志性包装的作用
1．有利于顾客自我服务，即顾客挑选自己喜爱的商品。因此，包装必须能吸引消费者的注意力，说明商品特色，形成一个良好的整体形象。
2．有利于企业在市场竞争中树立品牌形象。
3．为市场营销者带来创新的机会。

标志性包装的设计要求
为了充分发挥品牌标志性包装的作用，在品牌标志性包装设计上应遵循下列要求：
1．保护商品。
2．方便使用。
3．突出个性。
4．新颖别致。