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北京风火锐意公司广告设计作品

广告设计项目背景：自1918年创业以来，松下电器通过提供高品质、高性能的商品和优质的服务，以“为了使人们的生活变得更加丰富、更加舒适，并为了推动世界文化发展做出贡献”为经营理念，不断推进各种电子产品的制造和销售。
松下创意海报设计

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广告设计的要点和原则

广告设计

的要点：
　　 1、文字设计要给人一种新鲜感　　
　　首先要给周围的“环境”有所区别，因为文字的主要功能是向阅读者传达作者的想法和各种信息，要达到这一目的，必须给人以清新的视觉印象。但设计时避免繁杂、零乱，要让人易记、易懂、易认，不能和整个作品的风格特征冲突。
　　 2、文字设计要给人一种美感
　　文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因此，必须在视觉上给消费者以美感。正像一个人在街上看到很特别的一个女子时，不免要多看一眼，为什么要多看，是因为她给人美感，有她独特的地方。而平面广告中的文字，是一样的道理。巧妙组合字型，正象一个女子巧妙的衣服搭配，使人感到愉快，从而获得良好的心理反应，进而在广告上停留更长的时间。
　　 3、文字设计要富于创造性
　　广告设计要敢于创新，敢于出奇，根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造出与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的感受。设计时，要从字的形态特征与组合上进行想办法，就像人穿衣服，要根据自己的个性、年龄、体形、季节等去搭配，但不是因为有这些限制，就得春季非穿浅颜色衣服，而是要适合，这样才能使其外部形态和内在的含义相吻合，唤起人们对此的美好感受。　　
　　 4、文字设计要有协调美、组合美
　　据一个服装设计师说，一个人全身上下包括头上的饰品，脚底的袜子在内，颜色最好不要超过三种，这样会给人一种协调的美感，这就是说，要合理的搭配、组合。平面广告中如果文字排列组合的不得当，拥挤杂乱，缺乏视线流动的顺序，就会影响字体的美感，也不利于人们有效的阅读，这样就难以产生良好的视角效果。
　　文字要想取得良好的视觉排列效果，关键在于找出不同字体之间的内在联系，对其不同的对立因素进行和谐的组合，不但要保持各自的个性特征，还要有整体的协调感。对比可以从字体风格、大小、方向、明暗度等方面进行。同时，还要考虑到人们的阅读习惯，根据大众的阅读顺序，满足人们的阅读需求，最后达到广告的目的。
　　

广告设计

中的创意原则：
　　 1、排版力求简单　　
　　避免版面杂乱拥挤，切勿使用风格不同的字体，使用成群结队的小图片。　　
　　 2、图片比文案更重要　　
　　如很多高档化妆品的广告只有吸引人的图片和品牌名。　　
　　 3、图片最好有故事性。　　
　　 4、广告的主题要醒目，并提供一个利益点。　　
　　美国的读者文摘有三个定标题的原则：
　　 A、提供利益点给读者。
　　 B、使利益点明显易见。
　　 C、让标题一目了然。
　　另外，标题尽可能拟人化或地方化。
　　 5、易于阅读　　
　　切勿使用空洞的文字充斥文案，读者渴望知道事实。　　
　　 6、每个广告都要完成销售　　
　　千万别幻想读者会全部看到你的系列广告或是两个以上，因此，每次出现的广告都要自成一体，传达一个主张。　　
　　 7、结合媒体特点，打破惯例，勇于突破。


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