分析对手的目的，在于寻找差异化定位。

可以从产品、价格、形象、渠道等方面，去分析竞争对手，从而找到大家是怎么样的？我怎么与大家不一样？寻找差异化的核心，是围绕“消费者需求”，或者说足围绕“消费预期”展开的。

我们应该在消费者的“积极预期”方面，找出或者创造出商品有竞争力的差异化的因素：努力回避或者化解消赞者的“消极预期”。同时也应该分析竞争者的弱点或者空白点，从而使自己有机会在消赀者心目中占据独特的位置。

站在消‘费者需求的角度，分析和评价竞争对手，找到营销意义上的制高点，并通过包装设计强烈、有效地传达出来，才可能使商晶在激烈的竞争中拥有更大的获胜机会。