谈到“流行”，人们很自然的想到服装。现代服装、服饰是时尚的产物，最能反映现代流行时尚。与服装设计相比，包装装饰风格的变更，受市场营销趋向、消费习惯、制作条件的制约，其变化相对比较慢，也不容易被人重视。但是，商品包装作为现代工业设计的一部分，同样受到现代艺术运动的影响。从世界包装设计发展的轨迹。便可以看到这一点。

新艺术运功
新艺术运动(Art Nouvcau)是19世纪末20世纪初在欧美产生的一次影响面相当大的装饰艺术运动。从建筑、服装、平面设计，一直到雕塑和绘画艺术都受其影响。这是设计史上的一次具有相当影响力的形式主义运动。在这一影响下，包装装饰设计一扫19世纪弥漫欧洲的繁琐矫饰的维多利亚风格和其它过分装饰风格，力求从大自然和东方艺术中吸取营养。植物纹、花卉纹、昆虫纹是这个时期平面设计的主要形式，此外还有来自日本江户时期的装饰风格和浮士绘艺术的影响。

新艺术运动所推崇的流派以强调感官的视觉效果为特征。其中流行于化妆品的包装设计沉酒于色泽鲜艳的装饰风格，具有强烈的诱惑力;品牌设计体现出鲜明的时代风格，并深深地打上了新艺术运动的烙印。

 “新艺术”运动其风格细腻，装饰性强。因此常常被称为“女性风格’:与简单朴实的英国“工艺美术”运动风格，强调比较男性化的哥特风格形成鲜明对照。

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