从视觉生理上来说，人在同一时间里只能注意到少数对象，对其余对象只能模糊地意识或视而不见。色彩具有明显的直观性与可感性，可以吸引并维持人的视觉注惫。设计色彩服务于商品信息的传播，作为一种设计语言，色彩与主题内容相配合，呈现出与内在品质相吻合的色彩，可以反映出商品的内在属性，使消费者易于识别和理解。另一方面，货架在一定的视觉范围内，通过特定的色彩将不同性质或不同品牌的商品加以区分，可以提升商品的知觉度、识别性，使人一目了然，避免因色彩的雷同造成误会和猜测。此外，根据商品与企业的特点，通过个性化的色彩表现，建立起固定的色彩信息，有利于商品和企业的识别与认同，有利于树立明确的品牌形象。

设计色彩的另一个重要的特点就是通过色彩的注目性和识别性向人们告知特殊信息，起到注意、警告的作用。交通信号灯用色的设计就是最好的典范，红色表示警告危险，所以做停止信号最合适;绿色表示安全可靠，做通行信号最合适;而黄色最为醒目，做注意信号最合适。