自然就是指天生由来的自然界，包括人物、动物、植物、山水等自然形象。自然形构成的标志图案容易被人理解，产生共鸣，达到一目了然的效果，并给人以亲切的感觉。

以自然形象构成的标志图形，如果用具象的写实方法去表现，那只能自讨苦吃，费力不讨好。只有通过提炼、概括、夸张、变形等手法来完成，才能取得优良的效果。

例如：
加拿大儿童救济协会的标志：
它是由大人和小孩两人组成。图形对人物作了非常概括抽象的处理，并巧妙恰当地运用了实形与虚形的重合关系，理想地表现了对儿童的关心和爱护。

比利时灯泡制造厂的标志：
这个标志是用人的眼睛图形构成。用眼睛内的瞳孔与灯泡的形象结合在一起，通过需要光明的眼睛来表达产品的特性、传达产品信息，而且用笔十分简洁。

德国某企业联合体的标志：
此标志是用人的手来构成。抽象的长短不一的五根线，准确地表达了手的形状，配合默契的五个手指头象征联合体的内在涵义，而且会劳动的手是与生产企业有密切联系的。