标志色彩的研究和运用，在强调它的象征性含意的同时，色彩的视觉传达功能是达到标志效果的又一重要因素。影响色彩传达力的主要因素有：

色彩的纯度
颜色纯度的高低直接影响着视觉传达力的强弱。如我们用红色（原色）与刷白色调弱r纯度的粉红色并列在一起，红色（原色）明显要比粉红色看上去强烈而抢眼。这就说明越是纯度高的颜色，视觉传达力就越强，纯度低的色彩视觉传达力就相对较弱。根据标志的特性，纯度高的鲜明的颜色是特别用得着的，不过用起来既要有胆最和魄力，又要做到恰到好处。

色彩的配霞
优良的配色效果在标志色彩的辨别上有着十分重要的地位。而影响色彩传达力的配氍关系，主要表现在色相对比、明暗对比、冷暖对比、色度对比、面积对比等关系．．。它们之间的关系对比越大，视觉传达力就越强，如黑底配黄色就最易辨认。相应的如黄底配黑色、黑底配白色、紫底配黄色、紫底配白色、蓝戚配白色、白底配黑色、黄底配绿色、黄底配蓝色等，这些都是传达力较强的配色。而黄与臼、红与绿、红与黑、黑与紫、反与绿、红与紫等的配臀，因为它们的明度对比不人，冈而产生的传达力也就不强。色彩之间的关系及其表现力是非常丰富和极具戏剧他的。我们可以从（（色彩艺术>（瑞士，约翰内斯·伊顿著）一书中加强认识和获得例证。

黄色——征所有色相中最能发光，在象征意义上是同领悟和知识相适应的。1R.不同的配色却给它带来不同的性格倾向和视觉效果，如：白底上的黄色，黄色看上去暗淡而无放射光。白色将黄色推到一种从属的位霞。如果将黄色和白色互换-F，两种色彩都会取得不同的表现效果。

浅粉红色底上的黄色，黄色转向发绿，它的发光力量被消除了。在纯洁的“爱”（粉红色）占主要地位的地方，理智和“知识”（黄色）似乎会失去生气。

橙色上的黄色本身就起着比橙色更纯更亮的作用。这两种色彩并置时，就像强烈的阳光照耀在成熟的麦田卜。

绿色底上的黄色，黄色射向外部，比绿色更亮。由于绿色是黄色和蓝色的混合色，所以黄色属于友色之列。

红紫色底上的黄色有一种极端的富有特点的力量，坚实而冷静。

中等蓝色底上的黄色是辉煌的，然而在效果上却是不相宜的和令人讨厌的。富于情感的蓝色不会欣然容忍黄色的聪明才智。

红底上的黄色呈现出的是一种欣喜喧闹气氛，就象复活节早上的喇叭声，它的辉煌显示出丰富的知识与强有力的信念。

黑色底上的黄色，达到了自己最明亮和最有进取性的光辉度，这时的黄色是强烈的、不妥协的和概括的。

红橙色——是一种浓厚而不透明的色彩，好象充满内在温暖似的闪闪发光。红色的温暖可用红橙色强化到火焰似的力量，它在象征意义上好比富饶的大地，红橙色适当的对比，可使人具有兴奋好战、热情的表现。