标志设计创意一般集中体现为一个巧妙而又独特的构思，一个构思的衍生是整合多种因素的结果。一个有深度且独具风貌的标志创意，在创意构思过程中应遵循以下原则：

1、强调项目主题的本质特征
在标志设计创意过程中，一定要抓住项目主题的本质特征，同时还要重视所包含着的深刻意义和能反映项目本质的细节，并把这些细节放大，从而达到对项目主题内容的高度提炼和概括，但要注意切合主题，符合其最典型的特点，不能只是为形式而形式。标志的创意要能够向受众传达出清晰明确的信息，要让受众能看懂并产生认同感。要善于运用以点代面、通过现象表现本质的方法，唤起受众的联想，以扩大标志在社会中的影响。如下图：

FGPA快递标志

2、坚创意的原创性
 大凡设计都贵在创新;创新，即指与众不同，当然也应具有极强的原创性，标志尤其如此。在能够准确地传达项目主题的前提下，要营造独具一格的形式。过度借鉴只能使标志造成似曾相识的感觉。这样不仅没有个性，不利于受众的识别与记忆，在进行商标注册时也不容易被通过。而原创性强的标志却能在公众心目中留下深刻的印象，经得起时间的考验。原创可以是“无中生有”，也可以在传统与日常生活原形中加人创意，推陈出新。如下图：

某科技公司标志

3、具有强烈的时代性
受众的审美取向与社会文明的发展状态息息相关，不同的时代有不同的审美标准和审美要求。标志设计也要与时俱进，要符合乃至引领时代审美潮流，决不能有陈旧落后之感。

4、体现地域性、民族性和国际性
每一个机构或企业因为所在地差异而具有不同的地域性，由此产生的诸多人文特征不同程度地蕴含于机构历史背景之中，影响着文化价值、市场范围以及终端对象等，所以地域性的范围定义可大可小，小至街道，大至国家。将地域性要素融入设计中，同时关注国际化设计语言，把地域性和国际性融合一体，争取得到不同民族的接受和认同，这样有助于利用品牌形象拓展市场空间。
“民族的就是世界的”这句话并不是一种绝对的神话，要有理性认识。纯粹民族化的设计，国外的人不一定能看得懂，看不懂就会阻碍品牌国际市场的开拓，因此要周全考虑，图形要提炼，要有传达的效能。设计界对“国际化”的理解，现在流行的认识是运用英文字母，这也过于偏颇。目前世界尚未大同，英文也尚未完全普及，随着世界的变化，英文也未必一直是国际语言。图形才是国际性的，同时也可以表现民族的、地域的，图形是无声的语言。
在标志的最初创意时需要考虑到标志主要的传播载体，要考虑到标志的功能之美。因为不同项目的标志使用范围不尽相同，不同的媒介具有各自不同的优越性和局限性，所以标志必须适用
于机构企业所采用的视觉传递媒介。无论形式、大小、色彩和肌理，都要作周全的考虑，并且要保证标志图形放大之后没有单薄、呆板的感觉，缩小后不能糊为一团，增强、扩展标志的适用性。比如汽车的标志会主要应用在车体上，采用金属立体精细制作，所以标志创意应考虑到这一点。一些品牌的标志有设立雕塑的要求，标志就需既能进行平面实施，又能适应立体实施。

阅读本文的还阅读了：标志设计要求、标志设计原则