标志是一种记号，它以各种精炼的形象表达一定的涵义，传达明确的信息，有助于克服语言和文字上的障碍及表述的困难。做为设计师我们应该知道标志设计基础有那些，应该掌握什么样的基础。在现代化的社会生活中，离不开符号系统和各种标志，因为它具有潜在的巨大功能，所以被广泛地应用在科学技术、文化教育、工商企业、交通运输，以及日常生活等各个方面。它除了为人们提供识别和表述的方便之外，更有意义的是为人们增添了视觉的环境美，因此其形象应力求明确肯定，易于了解识别，图形必须集中概括，具有强烈的个性，起到沟通思想和传达信息的“符号语言”的作用。所以设计应做到去芜存菁，合乎逻辑的精炼与净化，达到艺术上的升华，形象上抛弃虚假及暖昧的印象，进行高度的提炼概括，创造典型性的特征。正因为这样，标志的设计与应用就逐渐形成了一门以应用符号学为基础的新兴科学，对各种图形符号的理论，进行系统而广泛的研究，用以指导各种标志设计。下面以按标志的形式分类说一下标志设计基础。

1、文字标志：以文字为主，用精炼的语言、警句及优美的艺术化的字形(中文或外文)作标志，使人一目了然，易认易记。用警句作的安全标志如:“当心有毒”，"当心触电”，“禁止烟火”以及用文字作的商业标志，如典当铺门前的“当”字，车铺门前的’“车”字，还有如“春雷”、“海鸥”，“坚尔齿”，“何济公”等等到处可见。此外，利用汉字拼音字母以及公司企业、学会等的英文缩写或首字母作的标志也极为普遍。
2、形象标志：形象本身给人的印象最深刻，最能打动人。过去中药店门前的、块膏药模型，酒店门前的酒葫芦都是商店历来用的“幌子”，这些都有其形象化的意义。近代的许多类型的标志，都采用形象化的符号及图形。标志设计者，在形象思维过程中，凭借想象，对现实形象的某些特质，通过主观强化，进行更大的加工、纯化、夸张以至于抽象化，以简练生动的艺术语言，单钝巧妙的形式，突出表现事物的内在联系，传神达意，设计出许许多多的形象标志，。a、是纺纱厂，b、是餐具厂、c、是制锁公司，d、是印刷业的标志，这些标志用生动简明的形象，反映出公司企业的特点，e、是警告标志，“当心扎脚”，f、是场所标志，“急救”，g, h、是“伤残者服务处”，其形象一目了然，l、是轮船公司标志，j、是医院，k则是夸张了的猪头，形象十分生动，是某肉联加工厂的标志。
3、颜色标志：颜色给人的感受直接而深刻，能在瞬间抓住人的视觉，在记忆中较久的存留。自古以来就利用颜色的一些象征来作为标志，如红色有流血、战争、火灾等表征奋所以一直用作危险、火警等的标志，如铁路运输的红灯标志禁止通行。黑色有悲哀、死亡的消极意义，所以死了人佩上“黑纱”作为标志。

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