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两种以上要素的相互关系组成的感觉效果。在质准和色彩方面产生很大差异，形成一种强烈的对照现象，称为“对比”。对比能使形态互为反衬，互相搭配，增强标志的表现力与识别力。对比也是文学、电影、。戏ciJ中常用的一种表现方法。“接天莲叶无穷碧，映日荷伦别样红”(杨万里)，这种“万绿丛中一点红”的红与绿的对比，取得了十分鲜明、醒目、深刻的

两种以上要素相互组合而成的形象，给我们的感受不是分离或排斥，而应是统一的整体形象，形态彼此和谐、协调、相近，具有一种共同性，也有部分差异，我们称为“调和”。调和是在异中求同，如色彩中的红与橙、绿与蓝、青与紫、紫与红、正红与淡红、深灰与浅灰。在同一色彩中的层次变化，如浓与淡，也属于调和。调和使人感到融洽，在变化中保持一致。色彩设定时一定要善于发现“调和&rdquo

为了标志的面积和范围得到充分的体现，并强调它的清晰度和鲜明独特的造型形式，也兼顾考虑满足在将来产品推广阶段制作手段的不同要求，许多企业、机构都采用单色标志的设计方式。由此我们可以看出.单色标志的优势是轮廓清晰、色彩饱和、明确有力，易于推广制作。 过去，一般企业、机构也会确定单色或双色作为其标准色。但在新的环境中，单色表现在个性传达上以乎存在一些问题，因为简洁的优势是有力、明快，但也容易产生相似。

面是线移动的轨迹，是由线移动增大而成，或是点扩大密集而成。如垂直线平行移动为方形.直线回转移动为阅形等。面的形态大体可分为四类:即直线形、几何曲线形、自由曲线形和偶然形。山基本儿何形组合成的面，具有简洁、明快的审美特征，由复杂几何形合成的面具有淳朴、自然的情感特征。不规则的面是折自由形、偶然形等没有固定规律的块而，变化自然随意。每个层次的面都会形成一定的扩张性、对比性，而与而之间的排列会直接影响画

我们前面说了标志设计中点的形态，今天来说一下在标志设计中线的形态。线是点移动的轨迹，也是一切而的边缘以及面与面的交界。线以长度为其造型特征，本身具有力度感和运动感。不同的线条具有不同的情感特征，线形的刚柔精糙、粗细长短、疏密变化，形成种种不同的视觉感受。如水平线明确、直接、快捷，给人以庄严、坚强、稳定、平静的感觉;垂直线则具有上升、下降、坚强之感;弧线则给人浑圆、饱满的感觉;曲线重在表现变化和运动

标志设计中点是一切形态的基本单位，是造型中最小的元素，也是一切造型的起源。我来来说一下对点的形态理解，单一的点具有凝固视线的效果，两个以上的点会产生动感，大小不同的点可构成不同性格和不同深度的空间感，而点的连续又会产生节奏、韵律和方向。点的视觉性格丰富，我们通常所说的蜻蜓点水、星星点点、画龙点睛、心有灵犀一点通都说明了点的特点，即跳跃、集中、活泼。活用点的分布还能具有很强的向心性，能形成视觉的焦点

20世纪初在欧洲兴起的达达主义在许多人眼中是一个荒诞的艺术流派，正如它的名字，“达达”一词是从法文词典中“信手拈来”的字眼。在法文中是“玩具木马”的意思，这个启本身并没有特别的含义，只是组织者认为将如此怪诞有趣的词语用作他们团体名称，标榜了个性、独立和与众不同。达达主义的代表人物非法国著名艺术家马赛尔·杜尚莫属，

图形的主要功能在于传播信息，它以简洁、直观的形象，承载信息，让信息易于识别，记忆并产生影响。图形的信息传播功能备受设计师和大众的重视，并成为企业开拓市场、获取经济效益的重要手段，在人们日常生活中发挥了重要的作用。所以，现代社会对图形的基本要求，就是看它是否能够准确传递标志设计者所要表达的意念，让受众在第一时间接收特定的信息，并满足受众的审美需求。图形的传播过程，涉及人对外界的感知，以及图像信息的接

现代风格与台湾传统包装设计风格并重是台湾地区视 觉设计给人们的总体印象。近十几年来以“台 湾印象海报联谊会”为中心的台湾平面设计 界同仁在探讨现代设计民族化方面作出了不 懈的努力，先后举办了“汉字创意”、“台湾印 象海报”等大型设计交流活动。 台湾地区的包装设计更多地从中国文人、 贵族艺术中汲取营养，装饰图形大多来自中 国画、

香港由于历史上的特殊原因，成为中西文化的交汇地带。东西方文明的交汇加上国际大都市的独特风貌，与香港人的生活密切地凝结在一起。著名设计师陈幼坚先生将中国文化的精粹特质与西方贵族文化中的简洁典雅的气质融合在一起。创造了独具个性的优秀香港传统包装设计作品。另一位著名设计师靳壕强先生最成功的一面是将中国的水墨画以及禅宗的审美情趣运用于现代平面设计中。在他的作品中，处处体现了中国传统文化以小见大以少胜多，意