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包装造型设计是包装设计根据被包装商品的特征、环境因素和用户的要求等选择一定的材料，采用一定的技术方法，科学地设计出内外结构合理的容器或制品。纸材质轻，便于运输和携带，容易成形，便于印刷，成本低，容易回收，无公害。因此，在销售包装中纸材的应用比例最大（主要是白板纸，占整个包装用材的50%左右）。纸包装造型设计在包装行业中有许多优点，例如，漂白纸板非常适合用作牛奶和果汁的包装盒，涂布纸板的彩印质量也较

白板纸：白板纸是一种正面呈白色且光滑、背面多为灰底的纸板。这种纸板主要用于单面彩色印刷后制成纸盒以供包装使用，或用于设计、手工制品。白板纸有灰底与白底两种，适用于傲折叠盒。铜版纸：铜版纸是以原纸涂布白色涂料所制成的高级印刷纸，主要用于印刷高级书刊的封面和插图、彩色画片、各种精美的商品广告、样本、商品包装、商标等，适用于多色套版印刷。胶版纸：胶版纸主要供平版（胶印）印刷机或其他印刷机印刷较高级彩色印

通过包装材料可以看出产品的产出地、特点与风格，体现出一个民族独有的工艺特色，展示出时代的发展和科技的进步水平。我国在包装设计上应用草、竹、柳、棉麻、宣纸、各种纹理纸和塑料、陶瓷、玻璃等不同材料。在不同的材料上能体现出各种不同的设计风格和潮流，例如，草编和竹子编制的容器，给人一种天然、真实和信赖的自然情怀；玻璃是高贵、品质和不凡的象征；陶器给人以朴素的历史感和亲切的感觉等。可根据不同的产品运用不同的

外形要素外形要素就是指商品包装展示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。包装的外形是包装设计的一个主要方面，如果外形设计合理，则可以节约包装材料、降低包装成本、减轻环保压力。在考虑包装设计的外形要素时，应优先选择那些节省原材料的几何体。各种几何体中，若容积相同，则球形体的表面积最小；对于棱柱体来说，立方体的表面积要比长方体的表面积小；对于圆柱体来说，当圆柱体的高等于底面圆的直径时，其表面积最小。

包装设计实现的手法多种多样，根据不同的主题应选择不同的手法加以表现，有力的表现有助于加深包装设计的深刻性。画面中设计插图表现手法的多样化体现在如下几方面：绘画语言多样化、摄影语言多样化、图形语言多样化，加之现代计算机技术可分别描绘不同视觉效果的电脑绘画、电脑偶然肌理画面，因此，设计师可以在表现技法上深入探究，选择适当的一种语言单独表现主题或多种语言综合表现主题，使画面更加深刻、生动。也就是说，包装

肌理表现1.肌理语言包装设计表现的特点。包装设计中，当有些视觉语言表现艺术的、顿滞的、沧桑的、历史的、怀旧的主题时，适当用肌理语言表现画面，可以渲染、烘托画面，达到事半功倍的效果。肌理的表现手法，顾名思义是对视觉语言进行纹理化处理，也是对作品添加与装饰的表现，或是使所表现主题的视觉语言含蓄化，更具有表现力，更加丰富画面视觉效果，渲染作品的艺术氛围。2.肌理语言包装设计表现的实现。肌理语言可用人工合

摄影手法在包装中的应用。包装设计中，使用摄影语言表现画面元素具有直观的视觉感受。摄影语言说服力强、贴近现实、客观地反映生活，其形式可以是单独的摄影表现，可以是摄影蒙太奇表现，也可以是创意摄影表现，还可以是摄影与绘画、图形相结合的表现，具有多样化特征。一些包装的语言通过摄影形式可直观、震撼地表现主题。摄影包装设计表现的特点。摄影技法表现的作品直观、有说服力。摄影语言包括直观的摄影语言和创意摄影语言，

抽象图形类插图在包装设计中的应用。包装设计中的图形语言给人以现代、简洁的视觉感受。画面通过简化、概括、抽象、平面的语言把原本繁杂的事物凝练和整合，抓住事物主体形象特征，舍去次要的形象和部分，强化主体以表现主题，适合于现在信息时代繁杂事物的信息传达。抽象图形包装设计表现的特点。包装设计中的抽象图形语言来源于生活中的客观事物和印记，是经过抽象、概括、提炼、加工、整合得来的，因此这种图形语言本身就是生活

绘画手法在包装中的应用。包装设计中，使用绘画语言表现画面元素具有随意、洒脱的视觉感受。绘画的表现语言多种多样，分别具有不同的视觉效果，不同的表现语言适用于不同的包装设计商品，例如，运动饮料主题的商品适合用具有强烈动感的表现语言、化妆品主题的商品适合用柔美的表现语言，其大都采用绘画风格表现，具有艺术性与实用性结合的特点。如今不少作品中采用绘画表现形式，帅气、洒脱、具有力度感。绘画包装设计表现的实现。

系列包装的系列统一性体现在以下几方面：1.统一品牌。品牌名称即是产品的姓氏，统一牌名是产品包装系列化最基本的惯用方法，是把企业所经营的各种产品统一牌名而形成系列化，以争取市场和扩大销路。在同一品牌商品的视觉传达中，同一品牌塑造的品牌形象，有效地保证了品牌在视觉传达中的整体感；在同一品牌下不同商品的视觉传达中，同一品牌也赢得了商品在消费者心中的品牌形象，强化了品牌意识，对于扩大商品知名度有促进作用。