创意是宣传册设计的灵魂，北京画册设计没有创意的宣传册设计就显得苍白无力，很多政府画册设计就是排版与图片的处理，创意含量很低。但真正对政府画册设计有过深刻思考的人都知道，每一本好的宣传册都有一根轴线在里面，一本画册的感觉是一个整体，而不是零散的拼凑，所有平面设计表现都围绕在这条轴线上面开枝散叶，这样的宣传册设计才是一本言之有物，能够打动客户的精品中的精品。画册设计印刷

策略是宣传册设计的瞄准镜，没有策略的指导，宣传册设计是盲目的，不管面对市场还是面对客户，这样的宣传册设计都不能诉求到市场和客户的关注点、兴奋点，更不能针对这些市场需求做出有效的应对，也许瞎猫可以撞上死耗子，但这样的机会很少。

创意和策略的具体表现形式就是设计。北京画册设计对于平面设计，很难在文字上表述清楚，这是由公司能力和设计风格决定的，是设计师多年的经验积累出来的。

做好一本政府画册设计，必须有系统的策略思想指导，有优秀的创意支撑，有美观大方的设计表现，三者缺一都无法做出一本好的政府画册。然而，我们却发现，很多宣传册都停留在了成本上面，这是画册设计的大不幸，有企业不重视的原因，也有画册设计公司未能尽责的原因。对于我们来说，很难想象一本没有策略指导的画册如何说服目标客户。

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