信息时代的来临，使信息的密集程度越来越高，传播速度越来越快，人们在不断寻求比语言文字表达思想、传递信息更快速、更便捷、更明了、更概括的手段，视觉符号为满足这一需求而得到广泛的应用。国家、企业、社团、机关往往通过视觉符号—标志来树立各自的形象，传播各自的理念。经济的高速发展，日益丰富的视觉媒体为这种信息传递形式以更大规模在更广范围的扩展创造了条件。理念的视觉化的最显著体现就是应用于市场竞争的企业理念的视觉传达。

就企业本身而言，由于“二战”以后经济的复苏与工商业的发展。其特点表现为经营规模的多角化、集团化和国际化。为了便干经营管理，企业主不得不使企业形象适应新时代的需求，于是纷纷在经营理念、经营行为与整体形象方面加以新的整顿与开发，系统的企业形象设计是其中重要的内容。另一方面，随着社会的发展和技术的进步，商品走向同质化，企业竞争由过去的技术竞争转向促销手段的竞争。企业原本物质资料供应者的身份逐渐成为历史，在商品日益丰富、企业大量涌现的市场中，缺乏个性和影响力的企业的生存与发展举步维艰。因而企业必须在市场竞争中强调自己的身份与价值、树立鲜明的形象、争取消费者的认同，以实现物质层面上的社会定位到文化层面上的社会定位的转变。因而CI的研究成为企业发展战略不可或缺的内容。

从消费者方面来讲，由于商品品类、档位层次的丰富，其选择标淮逐渐由单一走向复杂，价值观由一元走向多元，商品的个性化往往成为引导消费的因素。另一方面，由干物质条件、文化水平的提高，人们的消费需求发生了变化，消费方式由物质需求型向精神需求型转变。消费者在应有尽有的商品的包围中表现出对于市场中所体现出的文化品位、情感特征、审美因素的关注。所以市场竟争导向体现出鲜明的时代特征：由70年代产品质量的竞争到80年代营销与服务的竞争，以至90年代企业形象力的竞争。现代企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，必须其备三种能力：商品力、销售力、形象力。以知名度、美誉度、信赖性、未来性为特征的企业形象力在市场竞争日益白热化的今天必将上升到越来越重要的地位。

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