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双重形象,是指当人们在看一个完整、简略的图形时,由于视点位置的不同、或对图底形象的理解不同、或对形象熟悉程度的不同,甚至由于文化背景的不同、知识水平的不等等原因,在视觉上会出现两种完全不同的形象。


在现代标志设计中,北京企业标志设计双重形象标志具有明显的增多趋势,这主要是因为此种形式具有独特、有趣的艺术效果;另外,也由于标志用途日趋扩大,好多标志同时要面对不同层次、不同语言的人群。所以,双重形象标志具有它独特的作用。


一、双重形象标志的种类


1.正形具有双重特征的标志图形:简单地讲,是指黑色形本身具有两种完全不同形象特征的图形。


2.正形与负形各是一种形象的标志图形:黑色形是一种完整的形象,白色形是另一种完整的形象。


二、双重形象设计的基本要求


1.在设计正形是双重形象的标志时,我们一定要认真分析造型要素的形象特点,要巧中取胜,也就是能做成双重形就做,不能做千万不能勉强。另外,对两形的设计要有所侧重,也就是要以某一形为主。


2.在设计正、负形各是某种形象的标志时,北京企业标志设计要特别注意负形本身的设计,也就是负形一定是完整的、有明确特征的形象,要吸引人的视线。若负形不完整、太平淡,人们是不会去注意它的。另外,正、负形的主次关系要根据具体情况而定,也就是正形或负形都可成为主要的形。http://www.bjfhry.com/article/171.html