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针对企业字体标志设计的应用

在标志图形中,企业标志设计有相当一部分标志是采用字体进行设计的,字体运用得好坏,对标志图形的成败有直接的影响。汉字字体主要有宋体、仿宋体、楷体、黑体及不同字体的变体,各种字体亦有大小不同的字号区别。不同的字体给人的印象也不同,如宋体显得严整;仿宋体秀丽、刚劲;黑体粗重、注目;楷体则比较舒展、灵巧。在安排字体标志设计时,应细心斟酌,不仅字号、字体要选得适当,而且几种字体排列在一起时要美观、协调,力求整体统一。


不少字体标志设计都采用美术字。企业标志设计其中变体字是文字和图形的结合,虽无一定之规,但应赏心悦目,富有吸引力。有的美术字还有一定的视觉形象,可以同图形融为一体。变体美术字要用得恰当,要醒目易认。


采用阿拉伯数字和字母者,也应该遵循上述原则加以设计。字体不仅要统一,还应当规范化,变体字母和数字应变化得恰如其分,既有一定美感,又不失分寸。切忌杜撰、生造,使观者难以辨认。


手写体文字自由活泼,它的大小和字形不受限制,但一般用得不多。用时多采用楷书和行书。在一些表现具有传统特色商品的标志设计中,常使用一些隶书、篆书字体,使标志设计显得别有风味,但一般不使用难以辨认的草书。

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