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标志设计从抽象的概念到具体的形象表达出来,构成图形的形象有两个部分,分别是标志形式美、标志意象美。


标志形式美,通过各种标志图形的造型变化、对比、均衡等构成的具有美感的形式美。


标志意象美,通过标志的寓意、意境的描绘、色彩的描绘等构成的意象美。


标志形式美和意象美是缺一不可的,不然就不是一个成功的标志设计,也更说不上图形美感了。如果缺乏标志意象美,没有寓意,那么标志是空洞的,没有情感的;标志缺乏形式美,图形就没有秩序,没有条理,也就不能赏心悦目。因此标志的形象美是外在的形象体现特征,标志的意象美是内在的深刻意义体现。两者有机的融合,才是真正优秀具备形意美的标志设计。

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