品牌提升机是对现有品牌全面分析、挖掘，抢占唯一和优势资源，进行包装、培育、推广后，提升到同行无法竞争的平台之上的工具。
品牌提升机基本法则：抢占资源 “做品类第一”
品牌提升机目的：为品类建立藩篱、壁垒，使品类成为自己的私人财产，神圣不可侵犯，提升到一个础实的高台上，别人要么仰望，要么追随。

品牌规划是借鉴国际伟大品牌的成长历史，结合市场环境和企业（品牌）实际资源优势，对品牌发展进行系统专业的战略规划，是企业发展的方向指南。
凡事预则立，不预则废。
市场行为决定你能否存活；
品牌规划决定你能活多久！
有品牌规划指导的市场可以增加品牌资产。
建立在市场上的品牌规划可以增加企业竞争力。

“人如其名”，名称是进入受众大脑的第一信息单元，也是占据消费者心智空间的长久信息元素。
先声夺人，名不正则言不顺，言不顺则事不成，品牌命名是品牌战略的第一步、关键一步、必要一步。
青岛利波海尔—海尔
宏基电脑（MULTITECH）—acer
MOTOTOLA—MOTO
索尼 TTK Sonny—SONY
刘福荣—刘德华

策划就是0到1的演变；
策划要一针见血；
策划就是突破原有；
策划要产生轰动效应。
策划既能借势又能造势；
策划既有创意又有创新；
策划既是梳理又是整合；
策划的同时又被策划着！

商业计划书是系统全面的筹划项目的商业活动及运作细节，对项目的实施和运作具有指导作用，该文书以系列的创意点，为项目商业运作提供支持，实现企业或项目运作方的目的和效果。
关键词：创意、实施、商业、计划

项目建议书是立足于客观、专业全面地介绍项目情况和项目可行性，通常可代替项目可行性报告，该文书多数供主管方批复或给投资合作方阅审查的文本。
关键词：
客观、介绍、审查

为实现一定目的和效果，策划单一活动或系列活动的方案，该方案要具备完整性、实操性、创新性，如此才能实现最佳效果。
关键词：创新、完整、实操