包装设计的色彩依附于图形、文字和肌理，不仅要求美观、大方、满足人们的审美要求，而且应与人的心理感受保持谐调一致，可以说色彩是包装设计的关键。色彩对消费者的心理也具有一定的影响，它能左右人的情感，成功的色彩设计往往能使人产生愉悦的联想。因此，色彩在商品包装中起着非常重要的作用。

色彩具有表现性、象征性和装饰性的特点，其在表现时具有其他视觉语言所没有的诱惑性。色彩是包装设计的外衣，色彩的附着赋予了包装多彩的形象和情感因素，增进了作品的艺术美感和亲和力，使作品更容易被识别。随着平面设计的发展，很多品牌甚至把色彩定为标准色，如可口可乐红，在宣传品中把红色定为品牌的标准色彩，更加稳固地、持久地促进视觉传达。色彩本身的明度、纯度、色相及其相互之间产生的色彩关系，使作品罩上了神秘变换的面纱，这种面纱吸引受众，抓住人们的眼球，诱导受众和作品产生互动关系。

在色彩的赋予过程中，为了让作品更加促进信息传达，强化色彩诱导尤为重要，具体方法如下：
(1)加强色彩的传情作用。设计以人为本，色彩以人为本，应站在人与客观世界的关系角度理解色彩、表现色彩，促进入与色彩的沟通。
(2)加强色彩的渲染作用。色彩具有渲染力，可调节作品的氛围，增进作品的感染力。因此，在色彩使用过程中，应注重色彩之间的关系及色彩本身的性质，使作品产生事半功倍的效果。
(3)加强色彩的夸张表现。平淡的色彩在视觉海洋中容易被淹没，不容易崭露头角，经过设计师的主观处理，可强化表现，凝练色彩对设计插图语言的附着，适当夸大对比色相、互补色相之间的关系，容易抓住人们的眼球，加速完成视觉传达过程。