包装造型设计大多指包装容器的造型设计，它运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型以视觉形式表现出来。包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。一个优良的结构设计，应当以有效地保护商品为首要功能，其次应考虑使用、携带、陈列、装运等的方便性，还要尽量考虑能重复利用、能显示内装物等功能。设计师在进行包装设计分析时，对于产品包装的造型结构要仔细斟酌，定位好包装的框架。包装的框架结构就好比是一个放大了的立体的展示空间设计，只不过人们是在外部看展示设计的整体布局结构和框架，因此它是一个立体的空间概念和范畴。包装的造型结构不是简单的平面叠加，而是一个整合的造型和结构设计，是一个整体的、奇妙的造型设计概念。

包装的造型结构分析应从以下两方面进行：一方面，从设计的目的上分析其科学性与技术性；另一方面，从功能上分析其装饰美化性、保护性和方便性。

包装的造型结构从目的上来讲应解决科学性和技术性问题。解决科学性问题不仅运用数理学、力学等相关学科知识，还要运用传播学、营销学、美学、心理学等知识，包含了自然科学和社会科学领域。解决技术性问题是指在包装设计的结构造型设计中要考虑到印刷、后期加工工艺等相关问题。

包装的造型结构从功能上来说应满足于装饰美化性、保护性和便利性。一件包装作品应该是商品的外衣，起到促进销售和信息传播的作用，人们在同种价位和质量的商品面前总是被美妙的包装设计所吸引而热衷选购，因此，包装对于优质的商品来说是一个很好的推销员。包装的保护性是包装的最基本功能，使商品在仓储、运输、销售等过程中免于破坏。包装的便利性体现在为人设计、为人服务，要充分考虑到人的需求，应便于携带、搬运、陈列、销售、开启、使用、回收、再利用等，便携的包装设计可激发人的购买欲望，促进销售。