包装设计中的视觉张力是指包装作用于人们的视觉，产生或延续、或膨胀、或收缩、或旋转的感觉。其形成一种内心感受，是视觉活动在心理上产生的一种错视，是一种心理活动。包装设计的视觉张力可以让人的思维膨胀延展甚至无限延伸，给人以震撼、冲击的视觉感受，看似其中，实则之外。在表现手法上谈到表现力的问题，是指如何使作品更具有视觉传达的力量和更适合主题的震撼力；而张力表现的问题则是指在视觉传达过程中如何能够产生更大的视觉效应，这种视觉效应被看作视觉力度，即产生画面膨胀感的张力，看似小但却发挥着巨大的视觉效应。

包装设计的张力表现从以下几方面分析：
(1)主观加强作品的分量感。黑白对比关系的强化、质感的描绘、块面对比的强烈、色彩的饱和等，可冲击人们的视觉，使作品产生更强烈的重量感；相反，轻描淡写表现的作品，张力不会很强烈。
(2)主观加强作品的力度感。强化曲直对比、强化表现手法的力度、强化构形的方向对比等，可使作品无形中产生速度感、力量感、方向感，这样能够强化作品的视觉传达力度；而随手捏来的造型语言，其推敲的程度也较为弱化，力度感不强。
(3)主观夸张作品的表情及形象特征。强化造型语言的动势、夸张造型语言的特点、赋予造型语言情感等，会加深作品流露的感情，促进视觉传达。