品牌定位是向消费者表明“我是谁”，以品牌进行定位构思，要求在包装主面上突出商标的牌名，常用于知名度较高企业的产品包装设计。在当前普遍存在的信任名牌、崇尚名牌、追求特色的消费心理下，用品牌定位进行包装设计构思具有十分重要的意义。

品牌色彩定位
    包装色彩比文字、图形更容易引起人们注意，使用企业形象标准色或辅助色会令产品包装形成独特面貌，在消费者的头脑里形成固定的品牌色印象。
品牌图形定位
    商标的图形作为包装的主要视觉元素，也会在消费者心目中留下深刻的印象。企业的象征性辅助图形，因其简洁明朗、个性突出而起到第二商标的作用。另外，包装上企业的吉祥物也能起到形象识别的作用
品牌文字定位
    品牌名称文字经过专门设计，既富有代表性又别具一格，是重要的视觉形象识别手法之一。人们熟悉的大品牌以及大量化妆品的外包装设计都是独特的线形文字标识，它们在人们头脑中形成了固定的品牌形象。