包装的主要功能是保护产品，但如果使消费者无法辨认包装产品的质量、容量、特点、产地和使用方法，甚至不能明确认识里边装的物体是什么，那么保护的最终目的就失去意义。所以，包装设计应该本着使消费者一目了然的原则来考虑各种设计因素。成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确解读和认知产品，因为人们购买的目的并不是包装，而是包装内的产品。准确传达产品信息的最有效办法是真实地传达产品形象，可以采用全透明包装、在包装上开窗展示产品、绘制产品图形、做简洁的文字说明、印刷彩色的产品照片等方法。包装中的视觉信息应能快速引导消费者理解包装的功能和产品信息，起到快速识别的作用。一些商品包装过于夸大商品的作用、质量和功能，过度包装，采用精美和繁琐的印刷工艺加以渲染，这些都是失败的包装。