招贴是一种海报形式，是广告宣传中的中坚武器，是各种纪念活动或者企业战略等所有大型的活动的基本手段，处于视觉表现的主体地位。招贴传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，留下深刻印象。一张充满信息情报的招贴，在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性。招贴具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和情感。

①招贴广告的基本概念。
“招贴”在国内的另一个名字又叫‘’海报”。属于清朝时期的舶来品.如果我们按字面意思解，“招”即招引注意.“贴”是张贴，即’‘为招引注意而进行张贴”。招贴的英文名字叫“Poster”，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示(plaeard displayed in public place)。而在伦敦“国际教科出版公司”出版的广告词典里，Poster指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式,是广告最古老的形式之一。

②招贴的主要类别
印刷招贴主要分为文化类招贴、商业类招贴、政治类招贴、风俗类招贴等不同的类型。文化类招贴是文化活动的宣传，干是又称宣传画，是设计和绘画的结合。如剧场演出、电影、书籍、体育比赛等活动的说明。商业类招贴是促销海报，是露布、布告、通知一类的艺术设计表现。政治类招贴是因为某种政治活动和需要，而广而告之的宣传形式，是标语、口号等等的形象化。

③招贴广告的功能特征
信息传播面广。传播信息是招贴最基本最重要的功能。无论是商业类招贴.还是公益类招贴，都充当着传递信息的角色。要追求审美效果，招贴作为一种“说服”的形式，绝不能以某种强制性的理性说教来对待读者，而应首先使读者感到愉悦，继之让读者经诱导而接受招贴宣传的意向。所以，现代招贴都极讲究审美的效果。

④招贴广告的构成要素
招贴广告的构成要素可分为文字语言和图形语言两大部分。文字语言包括标题、正文、标语、商品名和公司名等;图形语言部分包括企业标志、产品商标、企业造型(吉祥物)、广告插图、色彩等。招贴广告的设计中，特别强调图形语言的表达，这种视觉评议构成要素在视觉传达上效果直接而印象深刻;而文字语言的表达则应简短精辟，在标题方面的作用尤为重要。按美国伊利诺伊州立大学广告学主任活生·德恩教授的研究，应做到以下几点:

当所出售的产品注重外形时，就要强调招贴的图形语言的表现。如欲使产品造成人们情感上的联想时，就要强调招贴的图形语言的表现。当产品很注重事实时，则需强调招贴的文字语言的表现。在招贴广告的说明中，如果叙述部分很重要，贝lJ文字语言部分要突出。新产品需要在招贴广告中强调文字语言的表述。当欲强调所要采取行动时，最好采用文字来说明。

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