化妆品是一种不同其他商品的特殊快速消费品，一直以来都是以自身的功能性及其精美的包装设计吸引消费者的注意。对于化妆品这类的商品，既有自己特殊的消费者群体，又属于快速消耗的高价消费品，还有更新周期快的特点，这些就断定了化妆品巨大的销售市场。利润如此巨大商品的包装设计要求也是非常高，不但要有自己的创新，还要有设计有点的可取之处，这才能够吸引消费者的注意。

化妆品的包装设计的消费者群体非常巨大，覆盖的领域也很广，而这些消费者都有一个共同的特点，那就是购买化妆品的消费者的基本上都是感性消费。这里说的感性消费并不是说他们买化妆品的盲目，而是表达出这些消费者很容易受到化妆品包装设计的影响，从一个化妆品的包装上就可以影响到消费者购买的趋向。这也就是包装上不可或缺的视觉信息因素导致的，一个优秀的化妆品包装设计不仅仅要能吸引住消费者的注意，还要为商品本身传达品牌的信息，让消费者光是看到包装就已经获取到足够的信息。

化妆品的包装设计需要迎合不同类型的商品包装而设计，制作化妆品的企业往往会演变出很多的其它商品，这些商品有的与这最初的化妆品有关成互补的关系，有的就与化妆品无关，完全是依附品牌的名气才推出市场的。那么这些商品的包装就必须在设计上与核心产品有异曲同工的效果，让消费者不光是看到品名能看出来他们之间的联系，还要让消费者光从包装上就看出来。

化妆品的包装区别于其他包装的特征，首先在于需要品牌信息明确，由于化妆品是品牌忠诚度较高的快速消费品，消费者在购买时首先认准的是品牌。因此对于品牌的介绍和宣传信息必须明确，这也是为品牌树立良好的视觉形象，吸引潜在的顾客。其次是产品信息必须完整，化妆品主要贩卖的就是其功能，不同的功能针对不同的消费群体。产品功效、特点和优势的信息完整，对产品是一种隐性的宣传。

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