随着经济和生产力的发展，生产技术的成熟，商品在市场上的竞争激烈程度难以想象，在这种情况下市场上的商品不但没有丝毫的减少，和处在一个急剧上升的阶段，而且商品的品种也是日新月异，这无疑加剧了现在商品的竞争。而消费者都商品的渴望与要求却总是遥遥领先在商品的供给上，这时消费者慢慢就有了品牌的意识，通过追求符合自己个性行李的品牌满足自己对商品的需求，这就是品牌给消费者带来的影响，如何发展品牌形象，如何通过包装设计来体现商品的品牌个性成为了商家要好好考虑的新问题。

品牌个性它区别于同类品牌的产品所具有的特征，从无形到有形的，他决定了目标消费者是否能深刻理解并认同它的异常重要的条件，在众多的同类商品中只有那些拥有个性化的产品才能够获得消费者青睐。一个没有品牌个性的商品，就如同一个没有灵魂的躯壳在市场上游荡，不可能有真正持久的生命力。说的更白一些就是没有品牌的商品在销售的过程中对消费者就是采用骗一个算一个的态度，这种太多的商品怎么可能吸引消费者，怎么可能在市场上持久的销售。

品牌的个性依附在商品的包装等要素上，其中包装作为最直接的销售利器是与消费者沟通最直接的渠道，包装设计能够体现出品牌的个性以及亲和度和美誉度，让消费者在第一次亲密接触中就能够产生好感，最终影响消费者购买商品的决策能力。当然，一个商品的包装设计好坏也是依靠和商品的结合，商品的质量问题也会有直接影响其销售前景，如果商品质量本身就不好，那么就算包装设计的再好对这个商品品牌的发展也是没有好处的。现在的消费者可以说是越来越理性了，也可以说是越来越感性，理性的消费行为就表现在了消费者们对自己喜好的品牌都是非常信赖的，他们通过以往的经验与朋友的评价多方面的了解了这个商品的品牌，他们会对这个品牌的商品非常专一。而感性就表现在消费者们很容易受到商品包装设计的影响，一个好的包装设计就会让消费者对商品产生强烈的购买欲望，当然这都是建立在了解商品本身的基础上，这就可以看出一个能够发扬商品品牌个性的包装设计能为商家带来多么巨大的销售利益。

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