每个人都是吃五谷杂粮长大的，哪有一生不生病的?有的小病患者可以通过吃点药再调理身体就能恢复健康，而有些病就不是那么容易治疗了，我们生活的环境里到处都是细菌和病毒，这些都时时刻刻威胁着我们的生活。而抗生素的出现改变了我们以前医疗技术对一些病症的无力，自从有了抗生素很多以前的不治之症，现在也能很轻松的治愈，从抗生素的出现到现在，不知道拯救了多少人的性命。时至今日，抗生素不像以前那种稀缺，慢慢的变成了人人都能接触到的商品，作为商品就要考虑到消费者的心理，作为药品就要考虑到对患者的关怀，人性化的抗生素包装设计也就慢慢走进我们的生活。

虽然我们普通老百姓对抗生素的理解很少，甚至在品牌繁多的抗生素产品中我们也只记得产品是抗生素，而不知是哪个品牌的，这样的消费者至少占了抗生素消费市场的90%以上，也正是因为这样，才让抗生素的市场变得更加有竞争的意义。这种情况的药品市场，全部产品都没有明显的品牌，如果我们的抗生素包装能帮助药品成为消费者熟知的品牌，那么这个品牌在抗生素界的影响力就像可口可乐在饮料行业的影响力一样。良好的包装有利于企业树立权威、专业、有效的品牌形象，提升品牌价值，赢得消费者的偏爱。

商品在满足消费者生理需求的同时，又通过包装设计满足了人们在精神上美的享受，而药品包装则需要让消费者得到情感上的关怀，就算是一个病重的患者也要让他感受到应有的自尊和成就。由于使用抗生素的患者大多都患的是较为严重的病，所以抗生素包装设计就更应重视消费者的生理需求和心理感受，通过各种视觉传达的元素让患者得到精神上的抚慰，体现出对弱者的关怀，从而激发起消费者请按上的共鸣与认同。

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