在生冷产品销售领域中，速冻食品从上市至今，一直是作为生活辅助商品来销售的，但其产品种类的更新却从来没有间断过，从辅助商品的销售角度来看，它无疑是市场中成功的产业品类，在该产品领域中有很多坚守质量和创新意识的品牌企业，而和所有生产企业一样，发展到一定规模，就需要为产品做一个形象上的提升，这种提升如果成功，则是一种消费档次层面上的带动。该如何提升速冻食品包装设计的档次呢?

目前的国内市场，很多行业产品都避免不了产生同质化，而竞争也越发激烈，提升档次也是在无形提升品牌核心竞争力，已经成为了企业最关注的话题之一。

包装设计是最直接的广告载体，对很多企业来说，更换包装是一剂企业发展的“强心针”，存在着双重性可能，而企业做大品牌是需要一个推广、沟通、熟悉的过程的，尤其是已经趋于经营稳定的产品企业，更换包装、调整档次是需要慎重考虑的问题。

包装是产品的外衣，是体现产品价值的不可缺少的组成部分，担当着企业与消费者沟通的桥梁和纽带的作用。随着人们生活水平的不断提高，对美的追求也越来越高，缺乏与时代潮流接轨、毫无审美概念的包装设计理念已经远远不能再满足人们对于美感的需求。想要做好被消费者推崇的设计，吸引消费者选购，更多的是体现企业文化内涵及品牌核心价值。确立了品牌核心元素，就需要在每个包装上合理应用这一元素，要以重点品种为标杆。把握这两个关键点，包装设计的档次也自然体现出来了。

作为消费者感知产品、感知品牌、感知企业的对外窗口，包装设计档次体现并不是简单做图案设计的变动，而是要在造型、制作材质、方便使用上多做考虑，这样所做出来的设计才有可能更大程度地拉开与竞争对手间的差异化。做差异化的包装设计需要充分考虑并结合企业的品牌核心元素，让包装尽可能的表达出产品差异化内涵。而通过对传统元素的真实表达，产品理念的现代演绎，可以最大限度的体现了产品差异化。

企业需要整体策略，用系统化的思维来分析产品特征、分析市场包装的业态发展，产品包装要做系统化升级，在具有统一、独特的基础上，追求新颖创意，这样所呈现的速冻食品包装设计才有质感，利于企业品牌信息传播的有效叠加，又可进行核心产品的差异化传播。

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