又到了炎炎夏日，各大商超的啤酒销售热潮迅速升温，琳琅满目的国内外品牌的啤酒产品一时间难以分辨，这就成了啤酒企业始终关注的重点，产品包装要有端庄美观的商标和包装是基础，寻找市场营销话题或产品亮点去放大，使这些创意在包装上充分体现，往往这种及时更新的模式最容易打动消费者的心。这里就来具体分析，啤酒的包装设计都需要体现出哪些功能和新意?

一、从啤酒的包装设计主要功能上分析

1、具有保护产品的功能。包装应该保证产品的安全和清洁卫生，使其在储存、运输和销售过程中不致散失、损坏和变质。

2、具有美化增值的功能。美观大方的包装造型、生动形象的图案和新颖别致的装潢可以衬托产品形象，提高产品的附加价值。

3、具有强化促销的功能。包装是“无声的推销员”，消费者通过包装可以了解产品，引起消费兴趣，激发购买动机，从而有利于扩大商品销售。

二、从啤酒的包装设计创新意识上分析

1、突出主题。啤酒包装应突出产品的特点、风格和功能，体现产品的品位和营销文化。只有突出产品包装的品质内涵，才能迅速地把产品的信息及时、准确地传递给消费者，使消费者对其产生深刻的亲切感和认同感，从而缩短消费者在购买产品时的决策时间。

2、表里如一。包装的选择一定要有成本意识，包装的成本和费用要与产品的价值或质量水平相适应。一般啤酒企业会有不同档次的啤酒品种。档次不同，其质量和价值也不同，企业必须使用与其价值相匹配的包装材料和包装装潢，以便恰如其分地烘托产品的内在质

量，以利于消费者的明确选择。要严格避免“一等产品、二等包装、三等价格”的情况出现。

3、灵活用色。在啤酒产品的包装设计中，色彩的运用十分重要。在市场竞争中，使商品具有明显区别于竞争对手产品的视觉特征，富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费者以及增强消费者对品牌的记忆，都需要利用图案和色彩都要充分体现企业的独特性和风格。

4、心理策略。现在的消费者购买啤酒已经不仅仅是满足生理的需要，更多是满足心理上的需要，例如：世界杯期间，国内啤酒销售额就提升迅速。

啤酒企业需要在商品的包装造型、体积、重量、色彩搭配、字体和图案的选用等方面，力求与消费者的个性心理相吻合，取得包装与商品在情调上的协调，以挑起消费者的购买和消费欲望，培养消费群体对品牌的忠诚度。

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