啤酒作为全球市场上不分季节销售得非常好的一款饮品，具有不同于其他饮品的特点，它既是传统工艺下的经典饮品，又是极具时尚基因的现代饮品，基于啤酒所具有的两面性的特质的考虑，很多啤酒企业在对其口味改良外，更在其既有包装瓶身的标签上做足了创意设计。也正如阿恩海姆曾在《艺术与视知觉》一书中所说过的“视觉形象永远不是对于感性材料的机械复制，而是对现实的一种创造性把握。它所把握到的形象是含有丰富的想象性、创造性、敏锐性的美的形象。观看世界的活动被证明是外部客观事物本身的性质与观看者的本性之间的相互作用。”

那么，发展至今，啤酒包装瓶标中文化内涵是如何呈现的呢?下面就来欣赏两组国外啤酒瓶标的精美设计作品吧!

Bold City是一家在原料生产加工上寄生于Miler Brewing公司的啤酒品牌。尽管口味上相同，但丝毫也并不妨碍这些拥有搞怪瓶标的啤酒们占领属于自己的市场销售份额。该品牌的宣传理念是如此描述的：无论实现理念的过程有多疯狂，都不要轻易忽略沿途的风景。而最重要的是，这是你的梦想!BE BOLD!

在商品经济发展中，包装设计扮演着一个特殊的角色，它是种非物质的表现因素，将物质的、形而下的产品、用品经过包装变为具有市场价值的商品，并必须通过市场竞争的检验，来判定其美化后的产品是否能够真实地达到促销的目的。

具有良好促销作用的啤酒瓶标设计，需要遵循“目、理、好”的设计原则。即：“目”意为醒目，通过外观魅力的展示产生刺激消费者视觉感受的第一印象;“理”意为理解，通过平易近人的文化内涵，来产生与消费者心理诉求的共鸣;“好”意为好感，为消费者尽可能地提供购物选择上的方便、购买后使用中的方便，能够增强产品在消费者心智中的好感度与信任度，这也是一种综合性的心理效应。

成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装了解产品。