上班族由于工作紧张，生活压力大往往需要喝一些咖啡来帮助自己调节生活节奏还有提神，咖啡基本上是现代人们生活的必需品之一了。而随着消费者对咖啡的需求量的增加，慢慢的也演变成了对咖啡不同口味的需求，然而随着这市场的变化，咖啡生产商家们也抓住了这个商机，设计出一系列符合消费者需求的咖啡包装设计。

往往商品对消费者的吸引力影响最大的就是商品包装设计的色彩搭配，这一点在咖啡的包装设计上也同样适用。咖啡包装设计的色彩是存在一定规律的，这个规律是根据产品的种类上的差异和消费者的购买习惯给咖啡的包装设计而形成的。咖啡包装的测菜搭配在一定程度上反映了该款咖啡的特点： 红色为主的咖啡包装设计，就体现出了这款咖啡味道一般比较醇厚，是人们最能够接受的味道，适合的消费者人群比较广泛。而 黑色包装的咖啡，体现出可以让饮用者迅速从昨夜的好梦里清醒过来，这属于高品质的小果咖啡; 金色包装的咖啡，象征富贵，表明是咖啡中的极品; 还有蓝色包装的咖啡，一般是为“不含咖啡因”的咖啡设计的包装。

麦斯威尔和雀巢都在咖啡的包装设计上下尽了功夫，他们的每款咖啡包装都可以看出其适合的消费者群体，而且只要通过包装就大概可以了解到这款咖啡的味道偏向，可是这两家公司在咖啡的包装设计上选择的不同的战略方针。

麦斯威尔的咖啡在针对不同消费者时，并没有通过较大的价格变化，也没有改天换地的重新设计每一款包装。麦斯威尔使用还是他自己原先的经典包装设计，在小范围的修改没一款包装，通过这种方式来争取不同需求的消费者。

雀巢走的方向和麦斯威尔就完全相反，雀巢基本上为每一款咖啡都设计的非常独特的包装，也为每一款的咖啡都选择好了消费者群体，消费者根本就不用选择了，只要到雀巢咖啡的货架上就知道自己需要的是哪一款。

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