化妆品的类别的细分其实比我们想象的还要复杂，这要是每个消费者的需求不同、自身的状况也不一样，为了满足不同需求的消费者化妆品的细分是比较细化的，而其包装设计也因此比较多样，事实上，化妆品企业可以根据色彩的不同来加以区分，那化妆品的包装设计如进行色彩定位呢?

1、年龄不同，选择的色彩也不同。随着年龄的不断增粘，很多人对于色彩的喜欢会出现很大的变化，且对色彩的感受也会很不一样，比如，儿童长到成人大多数是从暖色变为冷色，儿童护肤品包装色彩偏爱红、橙、黄绿暖色系;年轻人，喜欢与众不同，喜欢求异、求奇、求新，以这类消费为目标市场的化妆品包装可以大胆采用禁忌用色，突破传统，以求引导潮流。

2、性别不同，选择的色彩也不同。由于性别的不同，人们对于色彩的感受也不一样，男性购物更加的理性，且更偏向于黑、白、灰等沉稳的色调，因此，在男性化妆品包装设计上，大多会选择纯度比较高的冷色系，且色彩大致相仿，比较集中;而女性购物则比较感性，且由于其个性的不同，对色彩的而需求比较多样化，选择的色调也是比较分散的，但女性消费者更容易受到包装色彩的影响。

然而女性作为化妆品市场上的主要消费者，我们更应该吸引她们的注意，因此在包装设计上要更加注重色彩的作用。商品新颖的包装和适宜的色彩，会对女性产生强烈的吸引力，造成一种先入为主的好感，并可能激发她们拥有某种商品的强烈欲望。

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