当今市场消费者群体的主力军无疑就是女性消费者，因为她们独特的审美观念和好攀比炫耀的心理特点，让她们毫无疑问的踏上市场消费最大的第一把交椅。而说到女性消费者，不得不提的化妆品了，对于女性来说，化妆品几乎可以成为她们的代名词，而为了充分满足女性消费者的需求，突出她们的性格特点与价值观念，能够吸引她们的化妆品包装设计就是商家必须要攻下的山头。

爱美之心人皆有之，这句话放在女性消费者身上则更加强烈，所以为女性设计的化妆品包装就要满足她们的需求特点。对于自己购买过的商品都或多或少存在着记忆，这一点在女性消费者身上也非常强烈，她们对购买过的商品都有着强烈的记忆力，而且这种记忆力都是非常情绪化的。因此，具有欣赏价值的、美的产品往往对他们能够形成强烈的刺激，使他们情不自禁地产生兴奋，影响她们的购物情绪，进而产生某种购买或占有的欲望，从而为购买行为的实现奠定基础。

女性消费者的自我意识非常强，这点可以从她们选择化妆品的方式就可以看出来，女性消费者在选择购买化妆品的时候，经常会进行商品的自我比拟，联想商品的消费效果。很少女性在购买商品时，看到称心的就毫不考虑的买下来，这种消费方式更像男性购买商品时的选择模式，而女性消费者在选择商品时往往会货比三家，还要通过同伴的评价和媒体上的宣传才能下定决心。这也就是非常考验化妆品包装设计是否能够吸引和满足女性消费者，如果能够得到她们的好评，那么她们就会向自己的朋友推荐这些产品，而如果得不到她们的满意，那么她们会以更快速的方式传播品牌的反面信息，这也是女性消费者的可怕之处。

女性消费者还有一个非常重要的心理特点，那就是她们的攀比心理很强，炫耀心理是以购物来显示自己某种超人之处的心理状态，是爱美心理和时髦心理的一种具体表现。这其实是非常好的化妆品包装设计切入点，用比同类商品更加时髦、更高档次的包装设计，就能够充分了满足女性消费者的心理需求，这样的化妆品包装设计还怕没人买吗?

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