各种各样的产品包装让我们看的是应接不暇，为了获得更大的利益为了能够得到更大的反响，所以现在商品的包装业越来越商业化，虽然这些产品大多数都在市场上获得了不小的收益，但是却损伤了他们品牌的形象和消费者需求。保健品包装设计相比商业化而言更加需要突出人文化情感化的特点，只有让包装贴近消费者的需求，才能迎合市场发展我们的商品品牌。

在产品包装高度同质化的今天，我们的保健品包装可绝对不能顺应这股同质化的潮流，不改变就没有市场。消费者所关注的保健品包装并不在于图案和精美的文字上，而是看包装是否能真正体现出商品和品牌对消费者感情的尊重，是否具有亲和力，是否在设计中体现目标群体的品味和生活方式。那些赏心悦目切又有较高品味的包装自然能够的到消费者的青睐。保健品包装实际上承担了心理治疗的责任，它减轻了消费者的心理压力，达到超出预计药效的效果。

为了迎合更为广泛的消费者群体，保健品就要求包装设计尽可能达到国际水平，具备全球识别的能力。但是，包装设计不能为了全球化而全球化，任何包装设计都有其不可分割的民族传统文化背景。只有民族的才是世界的，如果我们完全去迎合别人的的价值观，失去自己的特色就反而会失去消费者信任，包装只有有了地方色彩才能与众不同，才能提高视觉冲击力。包装如何体现民族风格，理论和时间都有不同的看法，但只要明白其根本目的是为了和更多的消费者进行更好地沟通，在包装设计的过程中就不会失去其最根本的方向。

通过保健品包装设计表达企业形象，不仅有利于企业形象的传播，也减轻了企业在广告宣传中的负担，更重要的是，加强了消费者对社会及其品牌的认同，从而实现与消费者深层的共同。

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