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风火锐意设计公司 » Archivers » 浅谈品牌包装的作用

　　（一）品牌包装——产品或企业核心价值的体现
　　品牌包装——消费者或用户记忆商品工具不仅要将商品销售给目标消费者或用户，而且要使消费者或用户通过使用对商品产生好感，从而重复购买，不断宣传，形成品牌包装忠诚，使消费者或用户重复购买。消费者或用户通过品牌包装，通过对品牌包装产品的使用，形成满意，就会围绕品牌包装形成消费经验，存贮在记忆中，为将来的消费决策形成依据。一些企业更为自己的品牌包装树立了良好的形象，赋予了美好的情感，或代表了一定的文化，使品牌包装及品牌包装产品在消费者或用户心目中形成了美好的记忆，比如 “麦当劳”，人们对于这个品牌包装会感到一种美国文化、快餐文化，会联想到一种质量，标准和卫生，也能由“麦当劳”品牌包装激起儿童在麦当劳餐厅里尽情欢乐的回忆。
　　（二）品牌包装——企业的“摇钱树”
　　　品牌包装以质量取胜，品牌包装常附有文化，情感内涵，所以品牌包装给产品增加了附加值。同时，品牌包装有一定的信任度、追随度，企业可以为品牌包装制定相对较高的价格，获得较高的利润。品牌包装中的知名品牌包装在这一方面表现最为突出，如海尔家电，其价格一般比同等产品高；耐克运动鞋，比同等的李宁运动鞋、安踏运动鞋高出几百元。而在这方一方面我们还可以再看一看着名饮料企业可口可乐的例子：可口可乐公司1999年的销售总额为90亿美元，其利润为30%利润为 27美元除去5%由资产投资带来的利润，其余22.5亿美元均为品牌包装为企业带来的高额利润，由此可见品牌包装特别是名牌给企业带来的较大的收益，而品牌包装作为无形资产，已为人们的认可。
　　（三）品牌包装——质量和信誉的保证
　　　企业设计品牌包装，创立品牌包装，培养品牌包装的目的是希望此品牌包装能变为名牌，于是在产品质量上下功夫，在售后服务上做努力。同时品牌包装代表企业，企业从长远发展的角度必须从产品质量上下功夫，特别名牌产品、名牌企业、于是品牌包装、特别是知名品牌包装就代表了一类产品的质量档次，代表了企业的信誉。比如“海尔”，作为家电品牌包装人们提到优质“海尔”就会联想到海尔家电的高质量，海尔的优质售后服务及海尔人为消费者用户着想的动人画面。再如“耐克”作为运动鞋的世界知名品牌包装其人性化的设计。高科技的原料、高质量的产品、为人们所共睹。“耐克”代表的是企业的信誉、产品的质量品牌包装——企业竞争的武器
　　树品牌包装、创名牌是企业在市场竞争的条件下逐渐形成的共识，人们希望通过品牌包装对产品、企业更加区别，通过品牌包装形成品牌包装追随，通过品牌包装扩展市场。品牌包装的创立，名牌的形成正好能帮助企业实现上述目的，使品牌包装成为企业的有力的竞争武器。品牌包装，特别是名牌的出现，使用户形成了一定程度的忠诚度、信任度、追随度，由此使企业在与对手竞争中拥有了后盾基础。品牌包装还可以利用其市场扩展的能力，带动企业进入新市场；带动新产品打入市场；品牌包装可以利用品牌包装资本运营的能力，通过一定的形式如特许经营、合同管理等形式进行企业的扩张。总之，品牌包装作为市场竞争的武器常常带来意想不到的效果。

　　（四）品牌包装——识别商品的分辨器
　　　品牌包装的建立是由于竞争的需要，在用来识别某个销售者的产品或服务的。品牌包装设计应具有独特性，有鲜明的个性特征，品牌包装的图案，文字等与竞争对手的区别，代表本企业的特点。同时，互不相同的品牌包装各自代表着不同的形式，不同质量，不同服务的产品，可为消费者或用户购买、使用提供借鉴。通过品牌包装人们可以认知产品，并依据品牌包装选择购买。例如人们购买汽车时有这样几种品牌包装：奔驰、沃尔沃、桑塔纳、英格尔。每种品牌包装汽车代表了不同的产品特性、不同的文化背景、不同的设计理念、不同的心理目标，消费者和用户便可根据自身的需要，依据产品特性进行选择。

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