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风火锐意设计公司 » Archivers » 体验式品牌包装

从宏观上看，包装式经济的到来是因为社会高度富裕、文明、发达而产生的。对于那些刚刚满足温饱或者勉强达到小康的人们来说，“包装”只是一种奢侈。其次，从微观上看，包装式策划的兴起是由于企业对产品及服务在质量、功能上已作的相当出色，以至于顾客对特色和利益已经淡化，而追求更高层次的“特色和利益”，即“包装”。

包装式策划是要站在消费者的感官（Sense）、情感（Feel）、思考（Think）、行动（Act）、关联（Relate）等五个方面，重新定义、设计策划的思考方式。此种思考方式突破传统上“理性消费者”的假设，认为消费者消费时是理性与感性兼具的，消费者在整个消费过程中的包装，才是研究消费者行为与企业品牌包装经营的关键。

我们一般将包装分为五种类型，但在实际情况下企业很少进行单一包装的策划活动，一般是几种包装的结合使用，将其称之为包装杂型。进一步来说，如果企业为顾客提供的包装是涉及所有的五类包装，就会被成为全面包装。

通常，企业的策划人员为了达到包装式策划目标，需要一些工具用来创造包装，我们将这些工具称之为包装媒介。作为包装式策划执行工具的包装媒介包括：视觉与口头的识别、产品呈现、共同建立品牌包装、空间环境、电子媒体与网站、人员。

另外，五种包装模块在使用上有其自然的顺序：感官─情感─思考─行动─关联。“感官”引起人们的注意；“情感”使的包装变的个性化；“思考”加强对包装的认知；“行动”唤起对包装的投入；“关联”使得包装在更广泛的背景下产生意义。

目前很多企业在其产品和服务的质量、特色、功能上搞得一团糟，这样不仅不会给顾客带来全新的包装，反而会带来负面的包装，导致消费者的憎恨、讨厌。

传统的策划理念，企业强调“产品”，但是合乎品质要求的产品，消费者不一定满意。现代的策划理念强调客户“服务”，然而即使有了满意的服务，顾客也不一定忠诚。未来的策划趋势将崇尚“包装”，企业只有为客户造就“难忘包装”，才会赢得用户的忠诚，维持企业长远发展。

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