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风火锐意设计公司 » Archivers » 洋奶粉逆势提价涨价动机遭质疑

从昨天开始，家乐福、易出莲花等超市的惠氏奶粉，将逐一换上提价后的新标签。雅培、多美滋等多个洋奶粉也在陆续更换食品包装设计，曲线涨价。有专家质疑，国际奶源在降价，洋奶粉却提价，大有“借题发挥”之嫌。

“洋奶粉”集体提价

记者昨天走访家乐福、易出莲花、家乐福等超市实地了解情况。在家乐福塘桥店，惠氏中国的工作人员介绍，当天开始，2段(7个月-12个月)的价格从178元上调至185元，3段(1岁-3岁)的价格从150元上调至176元，4段(3岁-7岁)的价格从136元上调至148元。易出莲花大宁店、家乐福五角场店均表示，已接到提价通知，会在近期完成提价工作。

“此次提价为二、三、四阶段产品，为了平衡市场价格，公司销售量最大的一阶段(0-6个月)产品不在本次提价范围之内。”惠氏中国的一位工作人员表示，这次出厂价上调的平均幅度为7%，零售价则由各终端自己决定，调整工作估计8月初全部结束。

记者在采访中还了解到，雅培、多美滋等“洋奶粉”正陆续更换新包装设计，“涨”声四起。家乐福曲阳店这几天陆续上市的雅培奶粉新品，价格比老产品贵了约10%。记者在家乐福五角场店也发现，标有“优抗力”的新包装多美滋已全新上市，1段(0-1岁)价格提至75元/盒，3段(1岁-3岁)提至52.4元/盒。

而国产奶粉价格暂时按兵不动。据了解，光明、伊利等国产奶粉目前没有调价计划，有的国产奶粉甚至还有促销活动。

成本压力何在

前两年，“洋奶粉”一年内提价两三轮，最近一次调价在去年4月份，此后价格一直保持稳定。那么为何要在现阶段提价呢？

对于提价原因，惠氏中国公司解释，因为之前在中国销售的奶粉都是在新加坡生产的，现在市场供不应求，新加坡的生产无法满足需要，公司将一部分生产基地转移到欧洲和澳大利亚。而转移基地后，包括关税、运输等企业成本相应增加，因此零售终端也相应涨价。

记者从其他外资奶粉企业中获悉，去年三聚氰胺事件发生后，“洋奶粉”在国内的销售量增大，市场供应紧张。日本明治乳业贸易(上海)有限公司市场部一位工作人员表示，目前公司未有提价通知，不过明治奶粉在国内没有加工厂，全是直接从日本和澳大利亚罐装进口，因为关税一直很高，再加上汇率方面的因素，成本压力较大。

质疑涨价动机

业内专家指出，按照产品定价原则，最主要的是根据原材料成本来定价。在国际乳制品价格大幅下降的同时，“洋奶粉”逆势涨价，有“借题发挥”之嫌。

目前奶粉主要原料进口基粉价格为2万元—2.1万元/吨，而去年同期进口基粉价格为4万元—4.5万元/吨，价格跌了一半。其他原材料乳清粉、营养素、包材等价格也都没有涨价，甚至还稍微下滑。

在国际市场上，乳制品价格在大幅下降。记者从海关总署官方网站上看到，今年1月至4月我国奶粉进口量倍增，而进口奶源的价格每吨为1827美元，同比下降35.8%。业内人士分析，进口奶源价格下降的原因是全球牛奶增产，新西兰、澳大利亚、美国等国外奶源地今年陆续进入产奶高峰期，比如今年新西兰的牛奶产量将增加到1635万吨，比上一产季提高8%。

专家质疑，“洋奶粉”此时涨价，有借题发挥之嫌。去年三聚氰胺事件后国内乳品消费低迷，而属于刚性需求的婴儿奶粉市场相对较稳定，目前国内消费者的消费目标已大量转移到洋品牌奶粉。据海关部门数据显示，今年上半年上海关区共进口乳制品7.75万吨，同比增长39.4%。有专家认为，此次涨价背后，彰显的是外资奶粉企业在中国婴幼儿奶粉市场有越来越强的定价权。

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