如何塑造品牌形象的方式介绍如下

　　你的公司不单单是一家企业，在消费者所面对的困难面前它还代表着你的见解、目标以及解决方案。
　　所以，你选择的沟通方式是?

　　你有着出色的产品或服务，或二者兼备，包装、网站和品牌口号又是一脉相承，北京标志设计但这还不够!想要成为一个品牌，品牌故事必不可少。也许在你看来，那个在午夜时分让你兴奋难捱的创始故事是独一无二的，也许吧。但是你所需要的是那种将你的个人经历与企业使命相结合，能够让消费者和投资人产生聆听欲望的故事。在下文中，我们将对五个最为常见的品牌故事讲述方式进行解析，并针对你该如何利用它们写好自己的故事给出建议。

　　故事1：

　　“陈旧的方式必须做出改变”

　　过去，企业特别钟爱“最快”“最便宜”等等一系列“最”字辈的宣传语，现如今，他们又都转向了一个快被用烂的时髦语——颠覆者。这词本身并无问题，但是多多少少会让人觉得尴尬。“想要成为颠覆者，你必须保持着在行业中的领先速度，并且要保证模式没错，”畅销书《经济萧条时期的富裕生活》(LivingLargeinLeanTimes)的作者克拉克·霍华德(Clark Howard)表示。说你的处事方式是如此的恰到好处，改变了行业内的竞争方式，这很容易斩获大量支持，因为消费者青睐领导者。

　　作为颠覆者，你想要创办一家在他人看来是显得有些疯狂的企业。Uber的构想曾经是那么的不可思议——人们会跳进陌生人的车里而不去打车?Casper也是，不用展示就要卖床垫?不过，霍华德给出了警告：在未真正颠覆什么之前，不要已经把自己视作是一名颠覆者。这就是空洞炒作和他口中“全新且令人兴奋”的企业差别。

　　运用实例：

　　就像地球上的所有人一样，厄尼·加西亚(ErnieGarcia)并不喜欢现有二手车的销售方式，所以他在亚利桑那州的凤凰城创办了Carvana，一家在无销售人员在场的情况下，消费者就能完成汽车搜索、问价、购买、提货的二手车销售网站。“我们打算先做出一番事业，然后再来讲故事，”他说。

　　“人们一直以来都对汽车交易怨声载道，但神奇的是，这个行业七十五年来却一直免疫。能够提升整个汽车行业的技术已经出现一段时间了，但是交易过程的确非常复杂。”

　　消费者喜欢看到陈旧的方式被颠覆。这也是为什么自2013年创办以来，Carvana能够从投资者手中拿到3亿美元以及年收入奔向2亿美元的原因。

　　故事2：

　　“与之类似的产品之前并未出现，所以我们就着手做了。”

　　这或许是所有品牌故事中最为常见的一种：我想要某种产品或服务，但并未找到，所以我就自己动手开始做。这类故事非常吸引人，因为它既简单又靠谱：亲爱的消费者，这家公司的CEO曾像你一样。“如今，打造成功品牌需要的是商业智慧和机灵一点，”某品牌营销主管查德威克·博伊德(ChadwickBoyd)说。“消费者希望获得能够满足他们生活所需的产品或服务。”

　　这一类故事有技巧可言：哪怕你产品的相仿者在你之前就有，故事依旧可以讲下去。为什么?因为它并不是你的产品，并不会对你的定位造成冲击。来看看Harry’s这家剃须刀公司是如何描述创办初衷的：“与你们大多数人一样，长久以来，我们不得不在那些价格高昂、过度宣传的剃须刀和质量不佳、价格低廉的剃须刀间做出选择，前者一直在蔑视你智商，而后者蔑视的则是你的脸。”在Harry’s之前，所有的剃须刀真是如此吗?可能不是吧，但是如果Harry’s能够用自己的故事说服消费者，那么这家公司就已经让消费者相信了自己的价值。

　　运用实例:

　　“当你走进一家全食(WholeFoods)，你将会看到48种芥末酱和57款沙拉酱，”雷吉·米利甘说。他将这种选择的多样化追本溯源至经济衰退时期，那时美食家们开始走出家门进行小包装食品生产。现今的食品市场是如此的琳琅满目，不过，米利甘指出，消费者们一直在想，“我需要有人帮我做出选择，我需要一个可以信赖的品牌”。所以他创办了Mantry，一家每月为男性消费者递送小包装食品的服务商，自2012年以来，他已经在购买诸如此类的产品上花了150万美元。(为什么仅针对男性消费者?因为他进行了顾客过滤，只为特定的消费群体提供服务。“如果你广泛撒网的话，”他说，“就相当于什么都没做。”)

　　现在“太多选择”就是他的品牌故事，它承担了所有搜索工作，所以消费者们只要专心致志的吃就好。
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