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当你试图从标签的角度进行新包装研发时,考量因素应具备一定的优先次序,在此基础上,发挥想象力,明确期望目标,然后寻找合适的技术将其实现。



明确计划首屈一指


进行包装产品研发之前首先要明确短时间内期望实现的货架效应和长远的品牌塑造效果。制定长期的商业计划是个明智的选择,也会令时间和金钱的投入事半功倍。通常来说,技术可以相互叠加,从而塑造出既有创意又能引起消费者共鸣的品牌故事。


趣味性与功能性两者兼备


如今取悦消费者有许多方法,但采取何种方式应具体问题具体分析。例如,啤酒或葡萄酒包装常常能成功营造出诙谐幽默的效果,同样的方式应用在个护产品中则难以为继。家庭护理类产品中,功能性或易用性设计对提升产品使用体验功不可没,而若应用于食品领域则略显浮夸。了解每一类产品使用者的消费习惯,然后尽力通过提高产品包装附加值或生活趣味的方式获得他们的认可和喜爱。


JWT智威汤逊为酒水品牌Smirnoff旗下的果汁酒设计的标签即是如此。这款果汁酒共有三种口味:柠檬、西番莲和草莓,设计师以水果自身纹理为题材在瓶身直接包裹一层薄膜果皮,令消费者打开标签时感觉仿佛在剥开一枚水果般有趣,也同时寓意果汁酒新鲜甜美。


独特的安全策略必不可少


许多标签技术均可用作入门级品牌保护举措,图案、加工效果和印刷技术均能通过防伪措施提供品牌保护功能。然而,真正的品牌防护需要的是更具战略性的解决方案。因为品牌的价值不可估量,它常常建立在消费者对产品的信任上。通常,对品牌保护战略来说,最大的障碍是迈出第一步。尽管很多入门级保护措施不需要昂贵的投资且拥有可扩展性,但倘若不具备综合性风险评估和防伪策略,品牌防护措施很难真正落地。


金属油墨锦上添花


如今的油墨不仅可应用于越来越多的印刷工艺,适用的承印基材范围也在不断增加。在收缩套标上印刷的金属油墨可在保持产品原有效果的同时承受25%的收缩率。


“活性”油墨或可一试


可能香味油墨已不稀奇,现在能够被消费者“品尝”的油墨也在试验研发中。时间敏感型油墨在市场中已有应用,该类油墨能够随着时间的推移发生色彩变化,以此向使用者提示产品新鲜度和有效期,Arm&Hammer即使用此类油墨提示消费者更换冰箱内的烘焙苏打粉。随着技术的发展,热变色油墨的成本逐渐变低,也越来越受到消费者的欢迎。


LED标签增添色彩


Medea Spirits旗下的伏特加品牌推出一种互动式酒瓶,零售商和消费者可将信息传送至瓶身的标签。因为瓶身贴上了LED软显示屏,通过蓝牙技术,消费者可以用手机上的Medea App搜索并锁定某个酒瓶,然后就可以让显示屏随心所欲地显示输入的信息。信息的字体可显示为亮蓝色、白色或粉色。该标签可存储6条信息,两个按钮控制着标签的激活和信息的切换。


电子包装潜力无限


电子包装是对众多技术的统称。近年来电子包装技术发展迅速,成本降低的同时,应用领域愈加广泛,功能性也大大加强,如防篡改、错误检测、新鲜度检测、色彩变化、动画效果、声音或音乐,甚至香味控制等均可实现。毫无疑问,如今电子包装已成为增加品牌溢价的重要因素,因此它更有可能提高产品附加值。研发和创新此类技术的先驱们正在为消费者如何与电子包装进行互动建立基准。


尊尼获加(Johnnie Walker)红标加姜汁啤酒(ginger ale)是酒吧中的一道经典酒饮,为了将这杯鸡尾酒发扬光大,尊尼获加特意推出一款高科技酒杯,名曰“The Boldest Glass(最大胆的酒杯)”,目的在于让饮酒者在酒液入口的一瞬间能听到声音,从而提升饮酒口感。该酒杯的设计原理是:杯底粗厚的部分中安装无线接收器,收到发射机发出的音频信号后,将音频震动传递到杯子上部的玻璃部分,在喝酒的时候,震动又在嘴巴和酒杯接触的瞬间传输到牙齿,再通过下颚骨直接传到内耳,于是声音就能被听到了。


遥控包装异军突起


想象一下,当你进入商店货架通道时,货架上的所有包装突然被点亮,该是怎样的惊奇!这种遥控包装以无线操作技术通过单一电源作为驱动,在进行数据采集的同时还能带来诸多益处。一旦初始设计完成并实现功能性,就可以批量打印相应的图形元素。这些图形均可通过程序、移动感应器或其他形式的激活系统被“点亮”。


健康亮点融入包装


一些医疗保健类产品的包装能够监测患者的依从性,实时提醒患者按时服药,此类消息通过声音或滚动屏对患者发出提示。


PillDrill便是一款能够提醒患者服药的智能药盒。在服药的时候,患者需要将药瓶在终端机上进行扫描,系统便会显示服药通知,且同步到终端机上并发出声音,移动设备也会同时收到同步的服药提醒。这个功能主要根据患者是否在终端附近,或终端是否有用药记录而产生,如果没有就会向手机推送。严格说来,它的核心并不在于“药盒”本身,而在于配套使用的终端机,以及瓶盖上带有无线标签的药瓶。


RFID标签亮点频出


射频识别(RFID)标签常用于服装和电子类产品。被动式无线射频标签除了能够提高运输效率、改善库存管理外,还具备诸多优势,如在恶劣环境下依然保持稳定功能、实时读取以及向零售商提供销售数据。


挪威网上眼镜公司Extra Optical推行了RFID配送解决方案,以自动跟踪眼镜配送,并在眼镜即将交付到消费者家中或办公室时发出通知。Extra Optical使用的系统在快递包裹上附着了RFID标签,在配送中心安装读取器并使用软件将每个标签唯一ID号码和对应配送信息互相绑定。眼镜配送时,该软件还会发出信息给托运人。这样不仅为公司减少了损失,消费者也可以获取订单运输信息。


增强现实技术实现互动


增强现实(AR)技术能够在智能手机上创建三维动画,可用于包装、海报或广告的设计研发。AR技术不仅能用于促销产品,增强趣味性,还可以是真实的互动游戏。有些技术应用时无需特殊的标签图形元素或印刷技术,相反,他们往往利用图形花纹识别来“启动”包装,并开启手机上的图形或游戏。


如果你需要为一个具体的问题找到优质的解决方案,不妨看看以上提到的技术。例如,机动车生产商发现一台设备出货不完整的代价非常昂贵,而RFID标签能够确保设备离开工厂前是完整的,因为这些技术不仅可完成双向数据采集,还能够更详细地分析收集到的信息。


迪斯尼对超级RFID手镯项目进行了巨额投资,游客可以把这种RFID手镯当做房间钥匙、主题公园门票,甚至还可以作为在公园购买商品的付款工具。与此同时,迪斯尼340家大连锁商店也经历了一场巨大的创新改革,对所有商品进行贴标,当贴标商品靠近另一个贴标商品时,两者可发生互动。例如,如果你戴上一件RFID贴标宝冠后经过魔术镜子时,镜子里会出现白雪公主与你进行简短交谈。如此一来,顾客在这些零售店的购物体验更像是短程游览迪斯尼乐园,消费体验得到极大提升。

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