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构,指的是构想、构图和构成等。把握住了构,也就掌握了创作的方法,作品也才会有筋骨。


视觉传达设计是将不同的基本图形,按照一定的规则在平面上组合成图案的。在设计的过程中,“构”起着重要的作用,构的本义为架木造屋。而在视觉传达设计的过程中,构,指的是构想、构图和构成等。把握住了构,也就掌握了创作的方法,作品也才会有筋骨,并赋予了作品无穷的生命力,以及给观者视觉、触觉、心灵的感动。


构思 


构思是设计的第一步,在设计中思路比一切更重要。我们也可以把它理解为创意,理念一向独立于设计之上。也许在你的视觉作品中传达出理念是最难的一件事。在广告设计中,创意变得最为重要,也最为直接,它直接关系到一个产品、一个公司的生死关键。构思是一个富有创造性的思维过程,是设计的灵魂。如果没有前期的构思,整个设计过程会感到乏力与迷茫。


构图 


构图,绘画时根据题材和主题思想的要求,把要表现的形象适当地组织起来,构成一个协调的完整的画面。在国画中叫布局,或叫经营位置。也就是说,在摄影中称它为取景,而在视觉传达设计中的构图,我们成为版式。无论是广告设计、书籍装帧设计还是网页设计等等,均衡与对称是构图的基础,主要作用是使画面具有稳定性。均衡与对称本不是一个概念,但两者具有内在的同一性 -- 稳定。


稳定感是人类在长期观察自然中形成的一种视觉习惯和审美观念。均衡与对称都不是平均,它是一种合乎逻辑的比例关系。平均虽是稳定的,但缺少变化,没有变化就没有美感,所以构图最忌讳的就是平均分配画面。对称的稳定感特别强,对称能使画面有庄严,肃穆,和谐的感觉。 


构图在视觉传达设计中就相当于设计的语言和艺术风格,优秀的构图,(或称为版式)可以更好地来传达主题精神,达到版面最佳的诉求效果,增强诱导力的同时也可以增进观者对内容的理解。 推荐阅读:设计中的万能构图技巧!你造吗?


构成 


构成一词来源于“构成主义”,而“构成主义”属于哲学和艺术范畴,它有更具体的内容、思想方法和行为准则,是一种风格和流派。因此,构成更多的是哲学的和科学的含义,“对象世界诸多要素的分解和组合使新的功能显现。” 


构成也有构造、解构、重构、组合之意。它是现代造型设计的流通语言、是视觉传达艺术重要的创作手法。构成具体地说就是遵循一定的审美规律,以理性的组合方式入手,表达感性的视觉形象。 


无论再复杂的图形它的组成元素都是由点、线和面构成,从视觉艺术的要素,线条、色彩、形式等。我们研究诸要素自身的表现力,并探求这些视觉要素和人类情感之间的直接的和有规律的联系,从而为设计者提供了一种崭新的思维方法,大大地增强了设计者对美的创造力和表现力。构成观念的形成促进了现代美术的发展,也推动了设计的革命。 


在广告设计中的构成包括标题、正文、广告语、插图、商标、公司名称、轮廓、色彩等。视觉传达设计除了在视觉上给人一种美的享受外,更重要的是向广大的消费者转达一种的信息,一种理念,因此在视觉传达设计中,不单单注重表面视觉上的美观,而应该考虑考虑信息的传达。


现在视觉传达设计主要是有以下几个基本要素构成的:标题、正文、广告语、插图、商标、公司名称、轮廓、色彩等。不管是现在的报刊广告、邮寄广告、还是我们比较经常看到的广告招贴等,都是有这些要素通过巧妙的安排、配置、组合而成的。


标题主要是表达广告主题的短文,一般在视觉传达设计中起了画龙点睛的作用,获取瞬间的打动效果,经常是运用文学的手法,以生动精彩的短句和一些形象夸张的手法来唤起消费者的购买欲望。不仅要争取消费者的注意,还要争取到消费者的心理。标题选择上应该简洁明了,易记,概括力强的短语,不一定是一个完整的句子,也有只用一、两个字的短语,但它是广告文字最重要的部分。 


正文一般指的就是说明文,说明广告内容的本文,基本上是结合标题来具体地阐述、介绍商品。正文要通俗易懂、内容真实、文笔流畅,概括力强,广告语是配合广告标题、正加强商品形象而运用的短句,他顺口易读、富有韵味、具有想象力、指向明确、有一定的口号性和警告性。 


色彩是把握人的视觉第一关键所在,也是一幅广告表现形式的重点所在,一副有个性的色彩,往往更能抓住消费者的视线,色彩通过结合具体的形象,运用不同的色调,让观众产生不同的生理反应和心理联想,树立牢固的商品形象,产生悦目的亲切感,吸引与促进消费者的购买欲望。  


总的来说设计是科技与艺术的结合,是商业社会的产物,在商业社会中需要艺术设计与创作理想的平衡,需要客观与克制,需要借作者之口替委托人说话。设计与美术不同,因为设计即要符合审美性又要具有实用性、替人设想、以人为本,设计是一种需要而不仅仅是装饰、装潢。推荐阅读:潜移默化的视觉引导!你注意过吗?


设计没有完成的概念,设计需要精益求精,不断地完善,需要挑战自我,向自己宣战。设计的关键之处在于好的构思,完善好的构图,有机的组合设计的构成。不断深入的感受和体验,设计出让人感动的作品。

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