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10月24日,由北京市旅游发展委员会举办的第十二届“北京礼物”旅游商品大赛颁奖典礼在中国国际展览中心(老馆)召开。本届大赛设立了“旅游商品转化主题”、“旅游景区和城市形象主题”和“旅游商品包装设计创意主题”,自今年2月启动,经过作品征集、企业申报、网络投票及专家评审等环节,最终评选出金奖2个,最佳转化奖3个,优秀转化奖11个,银奖10个,铜奖20个,优秀奖107个。

结合《今日印刷》“艺术与印刷融合发展”这一专栏主题,记者对第十二届“北京礼物”旅游商品大赛的部分获奖者进行了后续采访报道,在此与大家一同分享创意包装设计如何尽显艺术与印刷的融合之美。


“红星苏扁盒装及衍生品”获得了本次大赛“旅游商品包装设计创意主题”的银奖,这一作品出自北京红星股份有限公司红星品牌管理部。


红星品牌管理部相关设计人员表示:“红星苏扁二锅头瓶体以苏扁形状为主体,复古的时尚造型,宣扬了一种酷文化,又因其复古的特点,也表达了一种怀旧的情怀,给人以年轻,热血,激情,活力的感觉,加之酒体小巧玲珑,且易于随身携带,不失为一款与君小酌的佳品。”


于是,为了迎合年轻的消费者,2009年红星以红色文化为背景,设计研发了苏扁二锅头。自上市以来,苏扁在白酒行业中掀起了一股青年文化新潮流,被越来越多的年轻消费者所认可。更值得关注的是,红星凭借“年轻就要红”的强有力宣传主张,在北京地铁一号线等醒目位置推出了如“把激情燃烧的岁月灌进喉咙”、“用子弹放倒敌人 用二锅头放倒兄弟”等广告语。一时之间,红星掀起的红色文化新潮流广为人知。随后,2014年红星为提升品牌影响力,开发了一系列红色文化衍生品,如军包、军壶、T恤衫、明信片等;2015年红星为纪念二战胜利,还开发了苏扁礼盒装。


此次参赛的“红星苏扁盒装及衍生品”是盒装苏扁的升级,盒内单只装苏扁容量为500ml,酒精度为43度,市场定价为80元。从包装设计来看,结合了苏扁的原创灵感,复古档案袋的造型蕴含着怀旧之感,五角星不锈钢搭扣使得红色主题更加突出;从包装选材来看,采用环保羊皮纸,并且在表面覆了一层触感膜,视觉和触觉上都质感十足;从包装印刷工艺来看,在简约的版面上采用了局部烫金工艺,将红星LOGO和“红星二锅头”字体衬托得更加闪亮突出,也使得苏扁更显神秘和珍贵。


作为“红星苏扁盒装及衍生品”的设计者,红星品牌管理部相关设计人员认为,在产品设计上既要体现包装的美感,也要结合产品主题和消费人群。另外该作品的相关设计人员还强调:“红星是一个老字号企业,未来包装的趋势是追求简约、大气,与现在的年轻潮流、时尚元素相结合,实现二者的统一。”


关于“苏扁”的设计起源

什么是“苏扁”? 苏扁,即苏联军用酒壶,因其设计合理,轻巧易携带,且弧形的贴身设计,非常适合战场使用。时至今日,苏式酒壶成为一批怀旧和时尚人士的新宠,红星苏式扁瓶的设计正是源于此。


如今“红星苏式扁瓶二锅头”也简称苏扁,苏扁的瓶型采用复古的时尚造型,宣扬了一种酷文化,表达了一种怀旧的情怀,象征着年轻、热血、激情和活力。



“八达岭礼品酒外包装设计”获得了本次大赛“旅游商品包装设计创意主题”的优秀奖,是北京八达岭巨龙工艺品有限责任公司的参赛作品。


据该公司的副经理郭颖辉介绍,北京八达岭巨龙工艺品有限责任公司成立于1982年,隶属于北京市八达岭旅游总公司,是八达岭长城景区内最大的旅游纪念品销售企业。现有北京礼物店3家,外包门店16家,商业摊位35个。主营业务是长城特色旅游纪念品销售。自2005年以来,公司加大了旅游纪念品研发力度,自主研发了百余种长城特色旅游纪念品,曾多次配合北京市旅游委和延庆县旅游委举办纪念品设计大赛。


为更好的开发长城特色旅游商品,展示地方文化和特色,北京八达岭巨龙工艺品有限责任公司与当地的制酒企业八达岭酒业合作,共同开发“八达岭礼品酒”。八达岭酒业酒品采用传统工艺,纯粮酿造,固态发酵,具有口感芳香浓郁、绵甜柔爽等特点。因此,获奖作品八达岭礼品酒外包装设计也就应运而生了。


八达岭礼品酒的酒瓶是以八大岭长城烽火台为设计原型,采用微缩的长城城楼形象,瓶身上凸凹不平的长城城砖依稀可见。不必多言,生动形象的瓶体结构,加上与实物一致的“长城灰”色调,一眼就能看出这是属于八达岭长城的特色。


八达岭礼品酒的外包装采用长城春夏秋冬四季美景作为图案,设计了4款不同景致的铁盒。从包装设计来看,长城四季美景各具特色,美化了产品,也吸引了消费者的眼球,更不失为一种装饰品;从包装选材来看,铁质外盒不仅显得更高档精致,适于长期存放,而且存钱罐的设计可以让铁盒二次利用,更具有使用价值。


“在经过一系列的市场调研后,我们发现游客更喜欢那些携带方便、经济实用、有纪念意义的旅游商品,尤其是具有地方特色的旅游商品。而郭经理表示,不久的将来,游客在游览八达岭长城时,就可以购买这款别具特色的八达岭礼品酒送给亲朋好友了。


就这样,八达岭礼品酒的研发工作紧锣密鼓地进行着,此次参赛的“八达岭礼品酒外包装设计”已经是定稿,在此我们可以跟大家一起先睹为快。

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