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10月24日,由北京市旅游发展委员会举办的第十二届“北京礼物”旅游商品大赛颁奖典礼在中国国际展览中心(老馆)召开。本届大赛设立了“旅游商品转化主题”、“旅游景区和城市形象主题”和“旅游商品包装设计创意主题”,自今年2月启动,经过作品征集、企业申报、网络投票及专家评审等环节,最终评选出金奖2个,最佳转化奖3个,优秀转化奖11个,银奖10个,铜奖20个,优秀奖107个。

结合《今日印刷》“艺术与印刷融合发展”这一专栏主题,记者对第十二届“北京礼物”旅游商品大赛的部分获奖者进行了后续采访报道,在此与大家一同分享创意包装设计如何尽显艺术与印刷的融合之美。

四合院”内联升鞋盒包装设计获得了本次大赛“旅游商品包装设计创意主题”的银奖,这一作品出自北京科技大学的学生洪江定平之手,辅导老师为李淳和宋瑶。

这款“四合院”鞋盒设计是为内联升老北京布鞋做的包装设计,目标受众是对老北京文化有兴趣、有老北京情怀以及追求轻便舒适的消费者。据李淳老师介绍,在完成该作品之前,学校以实践课的方式带领学生先去内联升前门实体店进行了调研,然后在内联升提供的需求基础上进行设计。

从设计风格分析:当前游客购买内联升布鞋大多是作为旅游纪念品,因此最重要的是把老北京的符号和文化融入到包装设计中。老北京布鞋和四合院都是一种古老情怀的象征,将老北京四合院与四方形的盒子结合,把四合院印制在盒子的内部,很好地突出了内联升悠久辉煌的历史。手绘风格的四合院更能营造老北京的情怀,更能体现怀旧的感觉,并将具象的天空图片改为抽象的祥云纹增强视觉效果,从而用金色的背景及暗花纹路体现鞋子大气、典雅、高端的特点。

从包装材料和工艺分析:现在很多礼品包装都非常繁琐,产生了很多浪费,然而并非材料越好、工艺越贵就越能体现好的设计。因此,这款内联升鞋盒在尽量考虑消费者使用习惯和确保视觉效果好的基础上,将包装材料和包装工艺进行了简化,以实现可持续的绿色环保包装。为此,李淳老师在指导学生设计该作品时,不仅考虑了包装大小和结构是否方便携带,而且一定要选择绿色环保的材料和节能减排的工艺。

李淳老师认为,现在旅游商品包装最大的问题就是同质化非常严重,如何把老字号的文化内涵在设计和包装上体现出来是非常重要的。“但这并不意味着要把相关元素直接拷贝过来,而是应该结合当前的审美和游客的需求把内在理念抽取出来。”那么,究竟怎样把艺术元素巧妙地运用到包装设计中呢?李淳老师讲道:“最重要的是艺术元素与产品在内涵上有相通性,这样提取的艺术元素运用在包装上之后,既能体现产品特征,又能满足消费者需求。”

毫无疑问,信息时代和网络时代的到来给印刷行业带来了巨大冲击,但在艺术与印刷融合发展的过程中,很多包装设计仍然必须依赖印刷。李淳老师建议:一方面,面对新的环境,印刷行业也要改变一些观念,积极引导设计行业向绿色环保等正确的方向发展;另一方面,提升消费者开启包装时的体验,也会提升其对产品的良好印象,因此要向国外很多包装设计学习,不要把精力仅仅放在表面装饰的视觉效果上,而是要更加关注包装结构和包装材料的改良,尤其是关注人如何使用包装的“人性化设计”问题。

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