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24日,由北京市旅游发展委员会举办的第十二届“北京礼物”旅游商品大赛颁奖典礼在中国国际展览中心(老馆)召开。本届大赛设立了“旅游商品转化主题”、“旅游景区和城市形象主题”和“旅游商品包装设计创意主题”,自今年2月启动,经过作品征集、企业申报、网络投票及专家评审等环节,最终评选出金奖2个,最佳转化奖3个,优秀转化奖11个,银奖10个,铜奖20个,优秀奖107个。

结合《今日印刷》“艺术与印刷融合发展”这一专栏主题,记者对第十二届“北京礼物”旅游商品大赛的部分获奖者进行了后续采访报道,在此与大家一同分享创意包装设计如何尽显艺术与印刷的融合之美。

 

    建筑中,窗棂纹样是传统文化的精粹,也是中国传统文化的重要物质载体。作为中国古代皇权象征的故宫,将小小的窗花发挥到了极致,充分体现了皇权、等级和美学。

故宫的窗花,在不同宫殿、不同等级的居住场所,均有不同的图案,窗花的格心样式灵活多变,结构错综复杂,无不蕴含着丰富的寓意。

太和殿的窗棂是三交六椀菱花,景仁宫为双交四椀菱花,养心殿的窗棂似圆形方孔钱,乾清宫则回归四四方方的网格纹……这款名为“故宫窗棂尺”的文具组合,将窗棂花纹嵌入学生使用的套尺上,直尺是太和殿的窗纹,量角器是乾清宫的窗纹,两个三角板则刻有景仁宫和养心殿的窗纹。这套尺子是将天然竹木进行切割,加入故宫窗棂元素,闻起来还有淡淡的竹木清香,沁人心脾。

该产品的产品设计师公衍武表示,公司新开辟了旅游商品模块,专门成立了产品小组,团队一年内设计了5款产品,故宫窗棂尺是其中之一。此款产品2014年9月中旬完成咨询、市场调研、制定初步的设计方向,2014年12月完成4个系列的旅游产品研发设计,2014年12月末为第一次磨合打样期,2015年1~7月为打样调整期,8月北京礼物交稿,至今仍在完善阶段。在20多款产品中寻找灵感,进行筛选定型。设计完成转交采购,核实费用和实现程度,然后进行试用。据公衍武介绍,此次参赛的故宫窗棂尺套装,将故宫不同窗棂花纹嵌入到学生使用的套尺当中,在兼具实用功能的情况下,让学生能够深入了解中国文化,体味古典之美。因此,这套故宫窗棂尺可以说是游客自用和馈赠的佳品。

这套故宫窗棂尺在实现生产过程中也遇到了种种困难:一开始尺子窗棂花纹之间的间隔为0.5毫米,但是工厂生产时实现不了,又将间隔调整到1毫米;对天然竹木进行激光雕刻时,容易出现一些瑕疵、烧焦等现象;量角器弧度不够精确等问题。这样一系列问题出现之后,产品团队针对这些问题进行了一一解决。烧焦、瑕疵、精确度不够的问题,运用后期手工打磨等方式加以改善。由于手工打磨比较粗糙,待未来投入市场以后,再进行机器自动打磨,使得这套产品更加精确、精致。

这套故宫窗棂尺获得了“北京礼物”旅游商品大赛“旅游景区和城市形象主题”金奖。公衍武介绍了创新设计为商品创造市场价值的两条关键因素:一是前期构思与市场是否能够结合,是否能够改进;二是设计与生产的结合,设计出来是否能够生产实现。他表示,从前期构思到后期生产到最后市场反馈,都是需要调查了解的。

另外,此款产品的包装设计师刘媛媛介绍了该产品的设计包装构思。她从故宫各个宫殿的窗棂找到灵感,从文化入手。这套包装除了用来保护尺子以外,还给大家传达了很多文化元素,从太和殿和景仁宫的窗棂图案开始,把皇上与熹贵妃的故事呈现在包装上衬托氛围。里面的产品说明书是以奏折的形式解释产品,采用统一的形式去展示。包装工艺中运用了模切、糊裱、手工扎钉、接线、折页等,做到了从产品到包装的内外统一。

北京不仅是首都,更是全国的文化中心。京城文化深受全国人民青睐,而京味糕点更是深受北京居民以及外地游客的喜爱。稻香村技术研发部负责人张云涛表示,在稻香村,很多外地游客慕名而来。但是面对稻香村众多品种的糕点,却不知从何买起。为了推广北京稻香村的畅销经典产品,2013年,稻香村经过前期调研,推出了“京味经典系列食品”方便消费者购买,此款系列产品中共有6款稻香村经典点心,分别是枣泥饼、自来红、萨其马、核桃酥、黑麻饼、五仁饼。便于携带,在各大连锁门店以及部分商超中均有销售。此款产品在消费者中的认知度逐年提高,截至目前,年销售额累计估计8000万元左右。

对于“京味经典系列食品”的包装,设计师傅先生表示,此款包装主要体现了京城的文化元素,彰显稻香村的品牌文化,由于其经典的包装以及合理的定价,此款产品在众多商品中格外吸引消费者眼球。对于包装的选材,付先生称并没有格外的特殊选择,仅仅选择简单的白卡进行印刷,较为符合目前包装简化环保的趋势。他表示,包装与产品的关系,重点在于为消费服务,包装的定位准确极为重要。包装对于产品的作用,首先起到防护产品、便于消费者携带的作用,其次还要体现品牌的文化内涵。由于稻香村的产品接受度比较高,加上定价合理,这款经典系列产品的市场接受度很高。一个好的包装与产品有机结合的话,便能将产品最大的市场化。对于未来包装的发展趋势,他表示,未来的包装一定是简单、环保、原生态,不过度包装。


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