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在互联网时代中,品牌市场的营销环境已经较之前发生了很大的变化,其发展趋势的多样化也将影响着企业市场营销的强弱关系,而具有商业民主的意识与消费 者的主动权随之崛起,也成为了对众多企业提出的不少挑战。市场营销不再是从一端向另一端的商业过程,而是品牌与目标消费群之间的交流互动过程,甚至要求二 者之间的关系愈加亲密,继而形成品牌与目标消费群之间的强关系,被称为“生活关系”。

  在具体的运营过程中,企业品牌营销都要考虑好哪些关联性呢?

  1、品牌与目标消费群之间存在的“生活联系”。

  企业需要将品牌的市场营销活动与消费群的社会活动有机结合起来,对于双方来说,自觉地建立起亲密友好型的关系。在营销策划实践当中,为了实现品 牌与目标消费群之间的强关系,我们建议引入消费者共同创造价值,共同分享创业过程中的辛酸苦辣和成功的喜悦。在这一点上做的十分成功的要数“优衣库”,它 将自己定位在“与顾客生活在一起的品牌”概念上,同时对外界展现出品牌与目标消费群之间“人衣无缝”的强势关系。

  2、品牌与社会会媒体之间存在的“信息联系”。

  社会化营销离不开社会化媒体,尤其是对于创业型企业来说,更要清楚了解社会化媒体及社会化媒体如何运营的,这也是创业型企业正确运用社会化媒体 的前提。既然要与社会化媒体发生关系,一定要首先了解它。利用社会化媒体进行市场营销的品牌也需要能够制造出好的内容。事实证明,哪个品牌拥有好的内容, 哪个品牌就会取得社会化营销的成功。

  3、品牌与大数据格局之间存在的“辩证关系”。

  企业需要找到一个办法做出有效论证,到底自己的营销投入哪一半被浪费掉,或者根本就没有任何营销投入被浪费掉。大数据营销是指通过互联网采集大 量的行为数据,首先帮助广告主找出目标受众,以此对广告投放的内容、时间、形式等进行预判与调配,并最终完成广告投放的营销过程。依托多平台的大数据采 集,以及大数据技术的分析与预测能力,能够使广告更加精准有效,给品牌企业带来更高的投资回报率。企业使品牌与大数据格局之间建立起坚固的“辩证关系”, 可以保证商业营销效率最大化实现。

  4、品牌与“朋友圈”之间存在的“事件关系”。

  在这里运用“朋友圈”的概念,很多人会联想到微信里的朋友圈,的确如此,在企业市场营销运营和操作过程中发生直接关系的所有组织、单位和个人之 间以品牌为中心形成的圈子,它包括消费者、渠道商、运营商、营销咨询策划机构、媒体渠道商、平台商等,它们与品牌保持着强大业务往来,形成了品牌市场营销 过程中强大的“事件关系”。为了保持这种强大的“事件关系”,营销者必须时刻保持与“朋友圈”之间的良性互动与发展,并能够通过市场营销方案和活动为“朋 友圈”创造有价值的“事情”,这时,品牌就会得到“朋友圈”强大的“事情”回报。

  5、品牌与公知力之间存在的“素材关系”。

  为整个市场营销环境建立起庞大的“公知群体”,很多企业品牌在创建过程中,非常注重为这些社会公知提供形式多样、内容丰富的创作素材,供社会公 知在社会化媒体创作过程当中引用和发挥。一些聪明的营销者为其品牌创造导向性的素材,这些导向性的素材更是直接刺激了社会公知群体以该素材为中心进行内容 创作,对于品牌的社会化。www.bjfhry.com