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品牌命名是品牌策划中关键的步骤,一个好的品牌命名对于品牌策划的重要性是十分大的,因此,品牌策划应该从品牌命名开始。那么品牌命名怎样去做好呢?

一、品牌命名的传播力

成功的品牌之所以成功在于他拥有广泛的知名度,消费者对产品产生需求的时候就会第一时间想到这个品牌,甚至个别比较成功的品牌还可以一度成为某品类的代表。比如想到凉茶饮料,我们就想到了王老吉,当然这是曾经,现在多了个加多宝。因此,品牌命名首先要解决的问题就是传播力的问题。不管你的品牌名称是什么,但是你必须要保证品牌名称具有强劲的传播力,让消费者记住,想到,这样的品牌命名才是成功的。否则,就算才完美的品牌名称,没有传播力,那么也是废物。

加强品牌名称传播力需要注意几点:朗朗上口,通俗易懂,易记。不能理解的话,分析一下脑白金的品牌名称和广告语。

二、品牌命名的亲和力

品牌有了传播力之后,那么接下来就需要品牌名称具有良好的亲和力。什么是亲和力,比如舒肤佳,给人一种舒爽的感觉,而同样是力士的肥皂品牌,却给人生硬,男性化的感觉。殊不知采购肥皂的大部分都是家庭主妇,因此,在品牌命名的时候,要把握品牌名称的亲和力。

三、品牌命名的保护性

从无数的例子中,我们可以看到企业由于缺乏对品牌名称的保护意识,导致给自己造成了严重的后果。。因此,企业应该必须具有保护品牌名称的意识,及时的对品牌名称进行商标注册,之用已经注册的商标来作为产品命名,这样品牌名称自然就无法模仿了。

品牌名称是品牌的命脉,随着企业的发展同时也是企业的一笔无形财富。www.bjfhry.com

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