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    视觉传达设计要对消费者产生积极的精神影响。设计是一种精神传达,即利用图像的特殊性来昭示消费者的心理。于是视觉传达设计就有了象征、寓意、借代等特点。

     象征是精神传达的主要动力,设计家借用图像的方法,来表现设计的意图。人对事物的认识,要表达事物之外的精神时,往往就会有象征的因素出现,从而构成一种超越原本的感知结果,而象征的表达就是其中之一。艺术创造中的象征,可以抚今叹古,也可追古惜今。

     在视觉传达设计中的象征.是一种对消费者的精神需求,如小食品的消费对象是小孩子,而领带的消费对象主要是成年的人们。其中男性的比例占大多数。于是,小食品和领带就有不同的象征意味。“金利来,男人的世界”与“我要喝娃哈哈”是一种各自的表现对象,久而久之,成为一类特定人群的精神象征。

     寓意是指精神中凝聚的内在本质。视觉传达设计中的寓意是一种积极的精神所指,它在消费者的消费观念形成过程中有心理暗示作用。寓意是文化的结果,往往是延仲了物品的属性,它在设计中将一种特性的具象传达出精神的抽象,在视错觉的设计中,使消费者产生一种寓意的联想,获得精神的满足和超越。

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